2025都市男女看微短剧调研报告-DT商业观察-202505.pdf
这份报告是关于2025年都市男女观看微短剧的调研报告，由第一财经旗下DT商业观察出品。
**核心发现：**
1. **用户画像：**
* 观看者：以年轻人为主，尤其集中在90后和00后。
* 城市分布：用户主要分布在三四线城市，一线城市观看频率高，但单次观看时长较短。
* 观看场景：主要在晚上睡觉前、周末/节假日宅家时、午休/工作休息间隙等。一线城市用户更倾向于在通勤/交通工具上观看。
2. **观看习惯：**
* 倍速观看：超过一半的观看者会选择倍速观看，其中00后倍速观看的比例最高。
* 观看内容：喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，重生和逆袭题材也很受欢迎。
* 观看动机：用户更注重“新鲜感”和“爽感”，希望获得即时的情绪价值。
3. **商业模式与消费行为：**
* 付费意愿：近6成用户为短剧花过钱，主要以“买平台会员”的方式为主。
* 平台选择：字节系APP（抖音、红果短剧等）成为主要平台，得益于免费资源多、内容更新快等优势。
* 广告植入：96.4%的男性用户没有因短剧广告植入而下单，90后和70后用户更容易受到广告影响。
* 购买品类：用户最常购买的广告植入商品是家居日用品、食品饮料和美妆个护。
* 购买决策：用户购买的主要原因是“正好是我需要的”、“价格很优惠”。
4. **未来趋势：**
* 品牌营销：微短剧营销可以针对不同用户群体，深入优化植入方式。
* 市场潜力：微短剧市场仍有增长空间，免费资源和推荐算法是重要驱动力。
* 内容革新：未来品牌商可以考虑与优质内容合作，提供给用户更好的体验。
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