2025年H1微短剧行业数据报告.pdf
这份文档是DataEye研究院发布的《2025年H1微短剧行业数据报告》，主要内容概括如下：
**一、市场概况：**
* 2025年市场规模预计将达634.3亿元，到2027年将达到856.5亿元，年复合增长率19.2%。
* 微短剧投流规模约423亿元，免费模式和端原生大幅增长。
* 免费短剧市场规模将达350亿元，各大厂商加码布局。
* 微短剧用户规模近7亿，占网民总数近七成，呈现稳步扩容态势。
**二、投流分析：**
* 上半年热力值总额约132亿，每月热力值稳定在20亿以上。
* 逆袭、古装、总裁题材包揽热力值前三，古风、脑洞题材跻身前二十。
* 上半年参投短剧超6.63万部，新剧超3.96万部，占比约60%。
* 新剧热力值总额超100亿，单月占比稳定在七成。
* 新剧平均投放时长约8.2天，长线投放的微短剧数量增多。
* 微短剧热力值分布分化明显，近半数低于100万，百强剧贡献行业20%的热力值。
* 平台热力值高度集中，TOP10平台占比高达85%。
* 83家平台总热力值超110亿，集中于北京、浙江、广东等地。
* 300家承制总热力值超82亿，集中于陕西、河南和浙江。
* 活跃平台方TOP20和活跃承制方TOP20的排名。
**三、端原生分析（以抖音为例）：**
* 在播短剧超9.49万部，新剧占比约18%。
* 逆袭题材领先，在投数超2万，家庭伦理和现言甜宠进入前三。
* 《偷换人生之真假千金》登顶热播榜，老剧长尾效应显著。
**四、免费端分析（以红果短剧为例）：**
* 男性用户占比高，但女性用户偏好度更高。用户结构趋于年轻化，40岁以下用户占比突破50%。
* 红果短剧单月热度突破百亿，新剧贡献超6成热度。
* 节日效应拉动新剧爆发，新剧热度持续飙升，占比超6成。
* 微短剧集数集中在60-100集，新规要求完稿不低于80集。
* 逆袭、总裁和现代言情位列题材标签前三，题材分众化趋势明显。
* 红果短剧热榜TOP20：榜单变化情况
总而言之，2025年上半年，微短剧市场整体规模持续扩大，免费模式增长迅速，端原生市场潜力巨大，但市场也存在资源集中、内容同质化等问题。
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