2025年电商行业数据报告 保健品报告-任拓-202511.pdf
这份报告是关于中国电商平台上保健品行业的数据分析报告，主要内容如下：
**1. 行业整体概况：**
* 线上保健品市场快速增长，MAT2505（报告期）销售额突破1100亿，增速达到12.2%。
* 内贸与跨境市场规模相当，但跨境增速远高于内贸。
**2. 剂型分析：**
* 主流剂型均实现增长，包括片剂、软胶囊、粉剂、饮品和硬胶囊等。
* 饮品份额显著提升，其中饮品-条袋和饮品-塑料瓶-精华管增速较快。
**3. 功效分析：**
* 主流赛道：骨骼、体重、血脂、抗衰、关节、增肌塑形等表现突出。
* 新兴赛道：祛湿、情绪、发甲、口腔等收获高增。
* 美丽、血脂和精力均实现增长，肝脏和眼部下跌较为显著。
**4. 价格段分析：**
* 多数关注功效的日服均价在6元以下。
* 中低价位段占比有所提升，消费者越来越注重性价比。
**5. 美丽功效细分：**
* 抗衰、美白及发甲在美丽功效中表现突出，而抗皱则出现较大幅度下跌。
**6. PQQ 抗衰分析：**
* PQQ 的功效主打抗衰，剂型方面以硬胶囊为主，占比高且增速快。
* MAT2505 中 PQQ 成分抗衰功效的销售额增速为91.7%。
* PQQ 硬胶囊中多数产品含量模糊，但消费者更认可高含量产品。
* 单粒 50mg 含量的占比最高，增速也最快。
**7. 麦角硫因抗衰分析：**
* 麦角硫因的功效主打抗衰，剂型方面以硬胶囊为主，占比高且增速快。
* MAT2505 中麦角硫因成分抗衰功效的销售额增速为342.1%。
* 麦角硫因低浓度区域占比虽高，但增速趋弱，浓度快速向中高及高浓度区域过渡。
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