2025青年消费调研报告-DT商业观察-202602.pdf
这份《2025青年消费调研报告》由第一财经旗下DT商业观察发布，共涵盖了11项主要发现，深入剖析了2025年青年群体的消费趋势和行为模式。
**核心发现包括：**
1. **消费“基本没变”，但流向在变：** 整体消费意愿与往年相比变化不大，但消费方向更为明确，更注重“确定性”和“回报”。
2. **体验型消费升温，尤其旅游和户外活动：** 消费者愿意为旅游和户外活动花费更多，这得益于消费者对生活品质的追求和对“长期价值”的重视。
3. **“保命主义”兴起，健康和生活必需品受青睐：** 食品饮料、服装、营养品/保健品等品类的消费净增长值最高，反映了消费者对健康和日常生活的关注度提升。
4. **美妆个护消费回暖，下沉市场是主要增长动力：** 尽管美妆个护的消费意愿曾处于低谷，但2025年出现回暖迹象，尤其在三四线城市，高端美妆消费逐渐兴起。
5. **AI消费分化，一线城市更偏向“打工搭子”，下沉市场偏向“聊天搭子”：** AI技术在各线级城市的渗透速度加快，但用户的使用偏好存在差异，一线城市更看重AI的生产力工具属性，而下沉市场则将其视为情感陪伴。
6. **“自我投资型”消费需求超过享受型：** 健康养生和自我提升成为消费者最愿意增加支出的需求，这反映了消费者对自身长期价值的投资意愿增强。
7. **身边人推荐超过AI和明星代言：** 在消费决策中，消费者更信任来自真实个体的分享和推荐，AI推荐和明星代言的影响力相对减弱。
8. **国货优势不止性价比，在多品类中受欢迎度领先：** 消费者对国货品牌的认可度提高，尤其在家居日用品、食品饮料、教育培训等品类，国货品牌占据优势。
9. **下沉市场更倾向国货，一线城市保持观望：** 不同线级城市的消费者对国货品牌的态度存在差异，下沉市场更偏爱国货，而一线城市则更倾向于比较和观望。
10. **年轻人爱淘宝，熟龄用户爱拼多多和抖音：** 淘宝在年轻群体中消费变多比例最高，而85后、80后则更青睐拼多多和抖音。
11. **高线级城市爱逛新零售，四五线人群爱零食集合店和饮品店：** 不同城市线级在线下零售业态的偏好上存在分化，高线城市更青睐新零售，而下沉市场则更关注零食集合店和饮品店。
总体而言，2025年的消费趋势呈现出更加理性、注重“确定性”和“长期价值”的特点。消费者不再盲目追求新潮或低价，而是更看重商品本身的品质、健康和实用性。同时，AI、国货、体验式消费等新趋势也在不断演变，尤其在年轻群体和下沉市场中展现出新的活力。
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