从「所有女生的OFFER」看中国消费市场的微观5年鉴-美ONE-202510.pdf
这份文档是美ONE与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布的关于中国消费市场微观五年鉴的报告，从2021年到2025年，以《所有女生的OFFER》节目为切入点，分析了中国消费市场的变化与直播电商的发展趋势。
报告的核心观点包括：
* **行业概览：** 中国消费市场持续平稳增长，直播电商正成为重要增长引擎，直播电商普及率较高，成为消费者习惯性购物方式。
* **消费参与者之变：** 国货品牌崛起，用户参与式消费时代到来，消费者从被动流量转变为共创伙伴，愿意在消费中积极发声，掌握消费主动权。
* **消费深层需求之变：** 消费者从追求功能产品转变为追求价值综合体，既要理性消费也要体面精致。
* **内容价值共生之变：** 内容与交易的边界溶解，信任成为最核心的商业货币，优质的内容重新构建了内容、信任与交易的关系。
* **新品牌的孵化场：** 直播电商成为新品牌的“孵化场”，以信任为引擎，快速缩短新品牌从0到1的孵化路径。
* **老品牌的回春场：** 借助直播电商，老品牌开拓年轻化沟通新阵地，重塑品牌叙事，与年轻消费者建立新的情感连接。
* **传统品牌的增长场：** 通过“场景穿越”讲述，破解传统高决策成本品类线上销售难题，为传统品牌找到新的增长曲线。
* **未来消费市场趋势展望：** 中国未来消费市场将从“交易场”转变为“交心场”，品牌需以“功能+情绪+信任”体系为价值基石，方能在“交心时代”胜出。
相关报告
-
11.28 MB 23页 基于四大情景的复盘：美联储降息后，新兴市场股市何去何从？-华创证券-20251010.pdf
-
6.64 MB 29页 财政蓝图：重估大美丽法案——特朗普的美国梦系列5-长江证券-20250808.pdf
-
1.19 MB 56页 家庭户二十年变迁：从家庭户的变化看我国居民内需潜力-中银证券-20250410.pdf
-
4.18 MB 35页 食品饮料行业证券研究报告：从美日啤酒行业的发展，看中国啤酒的高端化进程
-
1.92 MB 40页 化妆品行业系列研究之八：从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路-国信证券-210125.pdf
-
5.03 MB 38页 如何布局“十五五”规划的投资机会-国海证券-20250910.pdf
-
1.21 MB 19页 2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告-英敏特-202506.pdf
-
1.03 MB 16页 美国关税通胀的五个思辨-华创证券-20250513.pdf
-
1.53 MB 22页 从世界，到中国—美妆个护行业趋势报告-尼尔森IQ-202505.pdf
-
1.3 MB 23页 关于美团vs.京东竞争的一点思考-国证国际-202504.pdf
-
4.06 MB 11页 中国对美关税上升下的进口与替代-华泰证券-20250421.pdf
-
4.94 MB 38页 美国发动“对等关税战”的影响-第一创业-202504.pdf
-
21.92 MB 25页 特朗普的美国梦系列2：对等关税，谁受冲击，如何演绎？-长江证券-20250402.pdf
-
6.67 MB 54页 美国研究报告：2025数据中心市场 平衡前所未有的机会与战略风险.pdf
-
935.94 KB 25页 特朗普就职演说中英全文：美国黄金时代从现在开始！（中英）-2025-24页.pdf
-
7.31 MB 21页 冰雪经济：新的万亿综合经济体系-国联民生证券-20250210.pdf
-
3.98 MB 23页 从1.0到2.0：特朗普施政路径及影响的不变与变-开源证券-20250108.pdf
-
14.3 MB 14页 亚洲经济分析：关于2025年的十个问题-高盛-20250105.pdf