化妆品行业系列研究之八：从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路-国信证券-210125.pdf
这份国信证券发布的化妆品行业深度报告，题为《从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路》，核心内容如下：
**1. 完美日记的崛起：** 报告以完美日记为案例，分析了本土新锐彩妆品牌如何借助数字化运营迅速崛起。完美日记通过DTC模式洞察用户需求，在产品（高性价比、快速推新）、渠道（全渠道直营）和营销（精准饱和式社媒营销）三维度共建品牌力。
**2. 行业现状与趋势：** 报告指出，中国彩妆市场正经历爆发式增长，数字化和国潮是重要驱动力。年轻消费群体崛起，线上渠道普及，以及本土文化自信提升，共同推动国货彩妆品牌崛起。 报告对比了完美日记与花西子，指出二者在产品定位和营销策略上的差异。
**3. 完美日记的成长要素：** DTC模式是关键，它确保了品牌能够快速响应市场变化，并进行产品迭代。 报告详细分析了完美日记在研发生产（高性价比、快速推新）、全渠道布局（线上线下结合）、社媒营销（精准投放、跨界联名）等方面的具体做法。
**4. 发展策略与挑战：** 报告认为，新锐品牌未来的发展方向在于获客提效和多品牌布局。公司需要加强数据分析能力，以实现精准营销和私域流量运营，并通过内部孵化和外部收购，构建多元化品牌矩阵。报告提示了疫情、行业竞争加剧、新品推广不及预期等风险。
**5. 投资建议：** 报告推荐关注逸仙电商（完美日记母公司），认为其是国货彩妆龙头，具备成长为新锐品牌标杆的潜力。 报告还建议关注珀莱雅（通过彩棠布局新锐彩妆）和拉芳家化（通过VNK布局）。
**6.盈利预测：** 报告给出了逸仙电商、珀莱雅和拉芳家化未来几年的营收、净利润等盈利预测及投资评级。并详细拆分了逸仙电商分品牌营收预测，以及拉芳家化的分渠道营收预测。
相关报告
-
1.52 MB 13页 公用事业行业研究周报：中特估系列2：如何看待中国特色估值体系下的电力资产？
-
11.66 MB 32页 2023年精酿啤酒行业研究报告——从1到N，探索啤酒新星的精品之路-灼鼎咨询-202303.pdf
-
1.54 MB 12页 化妆品与日化行业研究：从超头“美妆节”看国货品牌“3.8”备战情况-国金证券.pdf
-
1.81 MB 40页 数据资产化之路—数据资产的估值与行业实践-德勤+阿里研究院-201910.pdf
-
1.37 MB 16页 财政系列研究之一：怎么看财政赤字？-国海证券-241031.pdf
-
842.45 KB 11页 财政发力系列研究报告之二：历史上的化债是怎样的？-浙商证券-241016.pdf
-
1.61 MB 25页 宏观经济专题研究：周期系列之一，康波-穿越迷雾的灯塔-国信证券-20240527.pdf
-
4.18 MB 35页 食品饮料行业证券研究报告：从美日啤酒行业的发展，看中国啤酒的高端化进程
-
1.27 MB 12页 新兴经济研究系列之二：越南经济结构篇，出口驱动下的制造崛起-海通证券-20221030.pdf
-
4.13 MB 31页 广联达-深度研究系列之二：全面布局数字设计，开启第三增长曲线-210715（31页）.pdf