00后信息意识行为报告-博报堂生活综研-202410.pdf
该研究报告围绕大数据及社交网络时代下00后的信息行为意识展开，从信息环境概况、信息意识行为特征（收集、判断、分享）、以及购物参考信息偏好等方面进行了深入分析。
**1. 信息环境概况：**
* 00后成长于数字媒体环境，经历了从PC到移动端、从BBS到社交媒体、从图文到短视频的媒体变迁，是APP、SNS、UGC/直播和AI的原住民。
* 信息过剩、同质化、虚假信息及算法推荐造成的信息茧房成为新的挑战。
**2. 信息意识行为特征：**
* **信息收集：** 00后习惯用移动端APP获取信息，依赖评论区，进行“评论区寻宝”，通过“养熟了再看”的方式积累信息，并利用AI进行初步筛选。
* **信息判断：** 00后重视信息源的可靠性，会进行“发布者背调”，倾向于接受“吃硬不吃软”的真诚表达，甚至会借助“玄学”做辅助决策。
* **信息分享：** 00后在分享信息时注重保护隐私，倾向于“重偷感分享”，通过“日常防限流”避免内容受限，并使用“库存式日记”定向分享。
**3. 信息茧房对策：**
* 00后会主动“调教大数据”，通过多重人设账号和订阅不同内容源来规避算法推荐。
* 他们还积极“盲区探险”，定期CHECK聚合类信息源和主动搜索反向意见。
**4. 购物参考信息偏好：**
* 00后能够分辨企业主导的种草内容，但依然会参考。
* 他们偏好“有保证的官方信息”和“真实自然的素人信息”，避免“一眼假”的信息。
* 对于种草形式，他们喜欢真实感受、不浮夸、可参考评论多的类型，同时喜欢高效收集和快速入门的信息，偏好测评比较型和专家介绍型。
**给营销者的建议：**
* 重视“真诚”的营销内容。
* 把评论区打造成新的营销战场。
* 避免“一眼假”的营销方式。
总而言之，00后虽然身处信息爆炸的时代，但他们并非被动接受信息，而是积极主动地进行筛选、判断和分享，并通过各种方式来打破信息茧房，增强对信息的自主权。
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