2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告-艾瑞-202105.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》，主要探讨了2021年中国母婴市场的概况、消费洞察、内容渠道研究以及人群圈层分析。
**一、市场概况与发展趋势：**
* **市场规模持续增长：** 预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。
* **母婴消费品类细分：** 随着产品需求和使用场景的细化，市场呈现出差异化发展，潜力品类具有一定发展空间。
* **宏观环境利好：** 政策鼓励生育、居民消费升级、技术发展（5G、大数据等）等多重因素促进母婴行业的健康发展。
* **人口出生率下降：** 我国人口出生率逐年下降，但二胎政策在一定程度上减缓了下降趋势。
**二、母婴人群消费洞察：**
* **核心母婴人群：** 主要指20-40岁的宝爸宝妈，对母婴信息的关注度高，消费能力强，爱好广泛。
* **泛母婴人群：** 规模庞大，以年轻、高学历的一胎宝爸宝妈为主。
* **不同代际消费差异：**
* **95后：** 相对节俭，偏好国产品牌和线上渠道。
* **90后：** 坚持“富养”理念，购买大件用品比例高，对二手设备接受度高。
* **85后：** 消费水平居中，偏好进口产品、二手产品和传统渠道。
* **80后：** 消费水平差异小，对二手产品态度包容，更倾向于传统购物渠道。
* **育儿分工：** 宝妈是育儿主力，宝爸和祖辈也参与其中，一线城市宝爸参与度较高。
* **消费决策：** 宝妈主导小件消费，宝爸主导大宗开销。二胎家庭中，宝妈在商品购买上更有经验和主见。
* **育儿支出：** 育儿花费占家庭收入的20%~30%，90后和一线城市人群支出较高。
* **疫情影响：** 疫情减少了宝妈外出购物，加速了线上渠道的发展。
**三、母婴内容渠道研究：**
* **信息获取渠道：** 短视频和社交媒体是母婴人群最常用的APP。
* **常用APP类型：** 95后偏好游戏，85后和80后关注财经新闻、生活服务类。一线城市更关注提升生活品质的APP，二线城市更关注日常生活类。
* **内容偏好：** 短视频和图文形式最受欢迎。
* **广告态度：** 77%的母婴人群会留意或关注母婴类互联网广告。
* **广告偏好：** 综艺冠名和社交媒体达人推荐是最受欢迎的广告形式。
* **影响因素：** 产品吸引力、品牌偏好影响用户点击广告。
**四、母婴人群圈层分析：**
* **四类人群：**
* **全面精致党：** 高知高收入人群，兴趣广泛，偏好短视频、微博和种草社交平台。
* **兴趣橱窗党：** 二线城市宝妈，家庭收入较低，偏好视频和娱乐资讯。
* **佛系简朴党：** 低线城市低收入人群，偏好浏览电商和视频。
* **直觉剁手党：** 一线城市高收入管理层人士，习惯看视频和浏览电商。
* **KOL影响：** 育儿知识型KOL对母婴消费决策具有重要影响。
* **微博优势：** 微博具有流量大、内容权威、适合品牌营销传播的特点，明星和育儿专家是重要的内容提供者。
**五、结论：**
报告指出，中国母婴市场潜力巨大，但竞争激烈。母婴人群消费呈现多样化、个性化趋势，线上渠道和内容营销越来越重要。母婴企业需要关注不同人群的需求和偏好，选择合适的渠道和营销方式，才能在市场中取得成功。
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