2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告-极光大数据-202105.pdf
该文档是一份由极光(Aurora Mobile)发布的《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》。报告主要围绕以下几个核心内容展开：
**1. 行业概况与发展趋势：**
* 指出母婴亲子行业处于平稳发展期，但头部效应明显，头部玩家占据主要市场份额。
* 强调母婴亲子App在一定程度上满足了用户育儿刚需，符合国家政策导向，行业朝着智慧育儿方向发展。
* 认为开拓早教业务及建立自有品牌是行业玩家提高盈利水平的新路径。
**2. 用户特征：**
* 用户以女性为主，接近七成。
* 用户偏年轻化，以泛Z世代为主，18-30岁的用户占比高。
* 用户普遍受教育程度较高，本科率接近40%，硕士及以上学历的占比也较高。
* 用户收入以中等水平为主，家庭每月税后收入主要集中在5000-19999元之间。
* 用户重视孩子教育，崇尚科学育儿，愿意为孩子付出精力和金钱。
**3. App使用情况：**
* 母婴亲子App的行业规模保持增长，但进入平稳发展期。
* 活跃用户规模接近2800万，同比增长2.5%。
* 亲宝宝App在覆盖渗透率和月活用户规模方面均领先。
* 亲宝宝App的用户粘性较强，用户平均每月启动频率最高。
* 亲宝宝App在用户满意度方面得分最高，良好口碑和独特功能是其优势。
* 用户使用母婴App的主要动机是获取育儿资讯、记录成长以及进行社区交流。
**4. 广告与消费：**
* 用户对固定位置广告接受度较高，激励性内容吸引力强。
* 推送广告匹配度超七成，能促使用户留存和搜索。
* 母婴平台种草力强，能为电商平台和线下门店导流。
* 用户消费行为偏理性，高昂的育儿成本促使他们更注重性价比。
**总而言之，报告描绘了一个平稳发展但竞争激烈的母婴亲子App市场，用户趋于理性，重视科学育儿，头部App凭借优质内容和服务占据优势，并通过广告和种草营销实现用户转化和变现。**
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