2023移动互联网母婴亲子行业研究报告-极光-202305.pdf
这份文档是极光发布的《2023移动互联网母婴亲子行业研究报告》，主要内容如下：
**1. 行业概览：**
* 移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，月活跃用户稳定在2800万以上，渗透率维持在5%左右。
* 政策利好、孕育观念升级、技术提升共同推动行业发展。
* 线上母婴市场规模已达万亿级别，并保持稳中有增的态势。
**2. 竞争格局：**
* 行业格局稳定，头部平台用户体量持续增长，梯队分化明显。
* 亲宝宝在市场覆盖率和用户规模方面占据优势，在女性亲子行业的渗透率达16.6%，且有47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝。
* 亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数高于行业平均水平，中重度用户占比也远超行业平均水平。
**3. 用户画像：**
* Z世代妈妈成为生育主力军，一胎再生育意愿家庭占比超过五成。
* 用户家庭收入较高，本科率较高，下沉城市用户有增长潜力。
* 用户对宝宝身心健康和教育最为关注，主要通过母婴App获取知识。
* 母婴App是用户孕育周期内获取知识的首选渠道，亲宝宝的用户粘性高。
**4. 营销洞察：**
* 用户除了母婴产品，还对教育、快消、医疗健康等刚需品类/服务感兴趣。
* 品质为王、理性消费、敢于尝鲜等新消费观为母婴市场注入新活力。
* 用户被母婴App种草后，后续主要在综合电商平台购买。
* Z世代群体对广告关注度领先，强互动性广告更吸引用户。
* 用户关注多类商品/服务广告，视频广告为最受欢迎的广告形式。
**5. 亲宝宝平台分析：**
* 亲宝宝用户年轻化和受教育程度较高，更愿意在育儿上投入更多。
* 亲宝宝用户高消费家庭相对较多，除亲子母婴外，用户最关注教育及医疗。
* 亲宝宝人群愿意花费更长时间学习科学育儿，投入更多精力养育多孩。
* 亲宝宝用户广告接受意愿高于行业水平，对广告信息态度更积极。
* 亲宝宝锚定科学育儿，引领新父母摆脱盲目焦虑，并具有专业的营销价值。
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