2025汽车行业心智趋势报告-懂车帝x抖音-202509.pdf
这份报告由懂车帝和巨懂车联合发布，深入探讨了2023年中国汽车行业的心智趋势。报告的核心在于，汽车营销的终极战场是占据用户心智，通过抖音和懂车帝的内容生态，深入了解用户需求，实现品牌认知，最终驱动销售转化。
**核心观点：**
* **用户需求多元化：** 智能化成为汽车行业发展的重要方向，用户需求从传统性能转向智能化、细分场景化，尤其在女性市场和蓝海市场，体验创新成为关键。
* **内容生态赋能：** 抖音和懂车帝作为心智建设的重要阵地，覆盖了庞大的汽车兴趣用户，通过精准的内容识别、多元的内容形式和精细化的内容运营，逐步影响用户心智，加速销售转化。
* **品牌心智趋势：**
* **合资品牌：** 在油电转型中面临挑战，传统燃油车心智仍然重要，同时加速电动化技术的追赶。
* **新势力品牌：** 聚焦科技普惠与安全，安全配置和智能驾驶是关键，豪华体验感也日益提升。
* **自主品牌：** 强调性价比和实用性，在智能化方面积极追赶。
* **豪华品牌：** 从“品牌光环”向“科技奢华”转变，兼顾性能与科技。
* **产品趋势：**
* **MPV：** 聚焦空间和商务性，强调豪华与舒适。
* **SUV：** 强调动力和空间，兼顾实用性与智能化。
* **轿车：** 注重外观和内饰，满足个性化和舒适性需求。
* **热销车：** 不同价位段的热销车，心智侧重有所不同，10万级注重实用，20万级注重升级体验，30万级则体现个性与自我。
* **用户心智差异：** 报告分析了不同人群的购车偏好，包括：
* **生活精算师：** 注重油耗和动力。
* **摩登青年客：** 关注内饰、外观和安全。
* **潮奢精质族：** 偏好智驾和电池。
* **优价品质流：** 看重豪华配置和性价比。
* **温馨生活家：** 关注纯电、安全和续航。
* **科技先锋派：** 追求智驾和电池。
* **野趣体验官：** 关注四驱和动力。
* **实干奋斗者：** 侧重空间和发动机性能。
**总结：** 报告强调了心智在汽车营销中的重要性，指出通过内容生态、精准的用户洞察和差异化产品策略，汽车品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
相关报告
-
7.81 MB 43页 2025心动酒店趋势报告-中国旅游协会x抖音生活服务-202509.pdf
-
67.49 MB 110页 2025年新能源汽车行业趋势洞察与人才破局之道报告-卡思优派-202509.pdf
-
6.07 MB 70页 2025年快手汽车行业报告-磁力引擎-202509.pdf
-
18.95 MB 62页 2025年空间美学设计趋势报告-三棵树x优居-202509.pdf
-
10.46 MB 28页 2025到店零售3.0趋势洞察报告-抖音x中国百货商业协会x益普索-202504.pdf
-
51.81 MB 36页 2025懂车聚光内容营销洞察报告-懂车帝-202504.pdf
-
6.14 MB 44页 2018汽车行业大数据报告-懂车帝-201811.pdf
-
5.15 MB 33页 2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告-艺恩-202510.pdf
-
1.89 MB 23页 2025年效率类应用营销趋势报告-广大大-202509.pdf
-
10.44 MB 40页 2025年大中华区零售物业供应需求核心趋势报告-戴德梁行-202509.pdf
-
16.9 MB 50页 让氛围持续心动：2025氛围感就餐趋势洞察-抖音生活服务-202509.pdf
-
3.71 MB 58页 2025年中国智能电动车发展趋势洞察报告-汽车之家研究院-202509.pdf
-
4.64 MB 29页 2025年中国披萨行业研究及消费趋势报告-36氪-202509.pdf
-
6.55 MB 29页 2025消费行业年度趋势报告-PeopleSearch-202509.pdf
-
13.37 MB 39页 2025抖音生活服务营销特色人群价值白皮书-抖音生活服务x巨量引擎-202509.pdf
-
49.11 MB 41页 2025年小红书种草趋势洞察报告-辰木出品-202509.pdf
-
16.3 MB 26页 有效穿搭——抖音时尚创作灵感趋势-抖音x时尚芭莎-202508.pdf