2024抖音体育运动潮流趋势报告-巨量引擎-202404.pdf
## 2024抖音体育运动潮流趋势报告核心内容总结
本报告由巨量引擎、巨量算数、抖音电商和 CBNData 联合发布，深入分析了2024年抖音平台上的体育运动潮流趋势，旨在为商家提供营销指引。
**一、体育运动大年，趋势持续升温：**
* 2024年是体育大年，奥运会等大型赛事密集。
* 体育运动与生活方式、潮流趋势结合日益紧密，抖音平台成为重要阵地。
* 体育产业规模持续增长，全民健身意识提升。
**二、核心热点和趋势：**
* **热门赛事齐聚，国民项目受关注：** 奥运会、NBA、英超等赛事热度高涨，篮球、足球等项目受关注。
* **体育偶像破圈：** 詹姆斯·哈登、全红婵等体育明星在抖音上持续活跃，带动粉丝关注。
* **小众运动崛起：** 攀岩、街舞等小众运动内容热度提升，户外徒步等活动受年轻人欢迎。
* **她力量崛起：** 女性参与体育的热情和关注度持续提升，瑜伽、健身等项目受女性欢迎。
* **跑步呈现多元化：** 马拉松热度高涨，跑步场景和群体细分。
* **骑行成为“硬通货”：** 骑行人群增加，城市骑行和山地骑行受关注。
* **极限运动受追捧：** 极限运动内容在抖音播放量和搜索量均大幅增长。
* **静运动成情绪“特效药”：** 八段锦、普拉提等静运动受到欢迎。
* **运动目的地热度攀升：** 冰雪运动、户外徒步等目的地在抖音上爆火。
**三、运动穿搭趋势：**
* **运动通勤风：** “加简”穿搭，简约舒适。
* **E人穿搭风：** 强调个性，秀出好身材。
* **赛场野趣风：** 球迷文化与时尚结合。
* **运动情绪色：** 多巴胺、低饱和色系穿搭受追捧。
* **为装备“氪金”：** 专业运动装备受到重视。
* **万物皆可冲锋衣：** 冲锋衣成为时尚单品。
**四、抖音体育营销策略：**
* **高举高打，定制IP：** 结合赛事和运动员资源，定制IP，扩大品牌影响力。
* **精准营销，打穿圈层：** 联动平台运动圈层IP，实现趋势营销。
* **聚流快打，抓住热点：** 快速响应赛事热点，助力品牌快速增长。
* **商家玩法：** 围绕赛事热点，加强内容营销，打造趋势类目。
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