2022小游戏用户洞察报告--巨量算数-202209.pdf
这份报告主要探讨了抖音小游戏的市场潜力、用户特征和营销策略。
**一、市场概况与用户规模**
* **市场潜力：** 小游戏是嵌入式应用，无需下载即可体验，在抖音端具有巨大潜力。用户渗透率高，近八成游戏用户经常玩小游戏，受欢迎程度仅次于APP游戏。
* **用户画像：** 主要集中在18-40岁的年轻男性，地域分布均衡，消费能力较强，以企业职工和自由职业者为主。
* **市场规模：** 小游戏广告激活量增速超过APP游戏，增长潜力巨大。
**二、用户行为与偏好**
* **游戏粘性：** 用户游戏粘性强，近四成用户每天都玩小游戏，每天游戏时长超过1小时的用户占比高。
* **游戏习惯：** 用户倾向于选择多款游戏，更喜欢休闲游戏，更看重游戏的便捷性与碎片化体验。
* **充值情况：** 近半数小游戏用户有过充值经历，付费习惯已基本养成，但充值金额相对较低，有增长空间。
* **内容偏好：** 喜欢观看短视频和直播，观看内容主要为娱乐和生活类主题。
**三、小游戏用户与其他用户的差异**
* **vs. APP游戏用户：** 小游戏用户更偏爱休闲游戏，注重便捷性，倾向碎片时间玩游戏；APP游戏用户更喜欢MOBA、射击等品类，更关注优质体验，倾向完整时段玩游戏。
* **时长与忠诚度：** 小游戏用户在不同游戏的体验时长上更替快，忠诚度较低，而APP用户则相对忠诚度更高。
* **用户选择动机：** 小游戏用户选择游戏更看重易操作性，APP游戏用户更看重玩法和画风。
* **充值动机：** 小游戏用户更倾向于通过“去除广告”来付费，而APP用户更倾向于角色皮肤购买。
**四、营销策略建议**
* **目标人群：** 重点关注城市“普通打工人”，挖掘增量空间。
* **游戏设计：** 游戏需易于操作，设计应碎片化，强调爽感，并保持较低的充值门槛。
* **内容营销：** 结合用户喜好，以泛娱乐内容切入，提升对小游戏的吸引力。
* **渠道创新：** 抖音的短视频和直播平台是核心活跃地，可以在观看直播或短视频时直接体验小游戏，提高用户转化。
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