2023年Citywalk本地生活商业价值洞察报告-新榜-202308.pdf
本报告深入探讨了CityWalk这一新兴生活方式的商业价值， CityWalk不仅仅是一种“旧瓶装新酒”的文艺复兴，而是代表了人们对在场感和真实体验的追求，反映了媒体情绪和消费价值的转变。
报告首先分析了CityWalk的现状，将其视为一种与本地生活服务紧密相关的“消费动线”，涵盖新零售、餐饮、休闲娱乐等。通过QuestMobile的数据，强调了本地生活和旅游出行市场的增长潜力。CityWalk的核心在于“人在场”，相应的商业体也要在场，提供与人们在线路上所做的事情相配套的商业机会。
报告从连锁门店的角度切入，探讨了CityWalk如何连接泛行业连锁店，并以广州永庆坊、沙面、江南西路以及杭州的多个地点为例，展示了CityWalk路线上的门店分布。通过数据分析，指出CityWalk相关门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足了人们多样化消费的需求，并且通过实例证明CityWalk是如何与衣食住行全方位融合的。
报告强调，CityWalk不仅能帮助门店吸引客流，也能通过与品牌周边/商品、其他品牌/门店、区域内连锁门店以及商圈的联合营销，提升品牌声量和销量。同时通过平江九巷和Hi Five咖啡的案例，展示了社媒热点和创意物料如何推动景区旅行场景，以及区域品牌如何抓住CityWalk的机会。
报告还提到了连锁门店在抖音等平台上的营销策略，强调了“内容浏览+意向搜索”的沉浸消费价值，企业应如何通过内容趋势洞察、定义品牌特点、确定目标受众、评估效果等方式制定营销策略。
最后，报告从业务、战略和行业三个层面分析了CityWalk对本地生活的利好，并指出商家应具备“低本高息”的思维，通过获得流量加持、参与策划活动和产生新消费热点等方式，抓住CityWalk带来的机会。
总而言之，CityWalk代表了一种新的消费趋势，它既满足了人们对真实体验的追求，也为商家带来了新的营销机会和增长点。企业需要关注这一趋势，并积极探索将其融入自身业务的方式。
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