2023年中老年保健食品洞察报告-魔镜市场情报-202308.pdf
中老年保健食品市场洞察
一、 市场整体分析
1. 市场规模：中老年保健食品市场规模持续增长。2023年5月的数据显示，市场销售额呈现显著增长。
2. 社媒互动：社媒声量与互动量同步增长，其中补钙相关话题是中老年群体关注的重点。
3. 数据来源：本次分析主要基于淘宝和天猫平台数据，包括保健食品、膳食营养补充食品、传统滋补营养品等一级类目的重点分析。
二、 细分品类市场分析
1. 高增长类目：鱼油/深海鱼油类、钙铁锌/钙镁类、叶黄素/蓝莓/越橘提取物类目增速较快。心脑血管、骨骼关节以及眼部健康是近几年比较热门的方向。
2. 高增长概念：辅酶Q10、乳铁蛋白、鹅肌肽、虾青素等具有增强免疫、疏通血管元作用的元素增长迅速。
三、 重点品类分析
1. 氨糖保健食品
* 市场表现：市场成熟且稳步增长，头部品牌营销力度较大，主要集中在双十一大促季。
* 品牌格局：头部品牌占据市场，头部品牌有健力多、益节、盖中盖等，呈现寡头垄断的趋势。
* 消费者关注：功效性（缓解关节疼痛）、食用便捷性是关键。
* 赛道痛点：产品效果不明显，味道、口感有待改进。
2. 辅酶Q10保健食品
* 市场表现：市场处于起步阶段，2022年双十一后开始加速增长。
* 品牌格局：品牌多为海外品牌，品牌数量和均价呈增长趋势。
* 消费者关注：降血压、降血脂保护心血管功效。
* 赛道痛点：效果不明显，味道、口感有待改进。
3. 叶黄素保健食品
* 市场表现：市场增长显著，市场头部效应不明显。
* 品牌格局：缺乏概念标志性品牌，市场份额集中度不高。
* 消费者关注：功效性（护眼）是主要关注点。
* 赛道痛点：产品效果不显著，味道及口感有改善空间。
4. 液体钙保健食品
* 市场表现：市场稳步增长，市场集中度高。
* 品牌格局：头部效应显著，头部品牌占比高。
* 消费者关注：功效性（补钙）和方便性。
* 赛道痛点：产品过大不易吞咽，产品功效是主要关注点。
5. Omega-3保健食品
* 市场表现：市场稳定增长，海外品牌占据头部市场，高价格段产品带动市场增长。
* 品牌格局：市场以Swisse等海外品牌为主。
* 消费者关注：功效和无腥味。
* 赛道痛点：产品功效不明显，胶囊过大。
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