2023感觉体验洞察报告—色、香、味、调-数字100-202308.pdf
好的，这是一份关于2023年感觉体验洞察的报告，主要聚焦于消费者在色彩、香味、口味和调性上的偏好及趋势。
**核心要点：**
* **色彩：** 人们喜爱的颜色前十名包含黑白灰、红/大红、黄、蓝、紫、绿、橙、蓝灰、粉红、青色。2023年色彩趋势是：少暗淡、更亮暖、更自然、更活力。其中黑白灰偏好人群有所减少，更喜欢鲜艳明亮色彩。
* **香味：** 花香、果香、木香是主流。人们对于东方香、绿叶调、柑橘香的喜爱增加。香味被视为愈疗和个性表达的重要方式。报告强调了香味对情绪的影响和消费者对清新、舒适放松香型的偏爱。绿叶调和柑橘调是小众香中逐渐受到欢迎的。
* **口味：** 辣、甜、酸一直备受欢迎。 2023年口味趋势是：拥抱健康（少酸甜、更清淡、植物基）、享受快乐（柑橘、地理风味）、追求创新（意想不到、经典再创、融合混搭）。人们对口味的偏好也受到怀旧情感、健康意识和地域文化的影响。
* **调性：** 现代简约最受欢迎。 人们在家居风格上偏向现代简约风格，但中国风有所减退，现代简约风渐起，复古风潮不落幕。消费者通常通过调性来表达个性、建立品牌信任。
**整体趋势：**
* 消费者在后疫情时代更注重通过感官体验获得情绪价值，包括治愈、温暖和活力。
* 品牌需要关注消费者在色彩、香味、口味和调性上的偏好变化，提供符合他们需求的产品和服务。
* 报告强调了品牌方需要重视消费者的情绪体验和个性表达，从而建立品牌忠诚度。
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