女性重点品类消费洞察报告-时趣-202403.pdf
这份报告是关于女性重点品类消费洞察的，主要由时趣出品，并联合CBNData发布。报告旨在深入了解女性消费者的需求和偏好，为品牌提供更精准的市场策略。
报告重点内容包括：
1. **护肤品市场洞察：**
* 女性购买护肤品时主要考虑质地肤感、功效（保湿、美白、抗老等）和成分（天然、安全、温和）。
* 信息渠道主要为抖音、品牌官方渠道，以及社交媒体（微信、小红书）上的达人和素人推荐。
* 购买渠道主要为综合电商、品牌直营店/连锁店和品牌官网。
* 用户需求强调成分温和、精准护肤、符号视觉和情绪体验。
2. **运动/户外服装市场洞察：**
* 女性消费者关注穿着感受、款式设计、品牌力（专业性、社会责任感、知名度）。
* 对运动服装的功能性需求包括胸部支撑性、穿着舒适度等，并关注颜色设计以避免尴尬。
* 时尚风潮方面，追求更多色彩和设计感，以及能配合跳舞等运动的裙装选择。
* 信息渠道主要为运动达人/时尚达人推荐、品牌社群活动和线下专卖店。
* 购买渠道主要为综合电商、品牌直营店/连锁店和品牌官网。
3. **零食市场洞察：**
* 女性消费者购买零食首先看重口味口感和新鲜度。
* 关注热量、脂肪控制和营养成分，以及品牌的专业性。
* 对口味、口感、短保质期和反向添加（减少添加剂）有较高要求。
* 包装颜值和是否含有小规格便携包装也是重要考虑因素。
* 信息获取渠道包括美食达人测评、专业人士推荐和美食探店视频。
* 购买渠道主要为电商平台、大型商超和品牌直营店。
4. **品牌偏好：**
* 不同年龄段的女性对品牌有不同的偏好，例如修丽可、欧莱雅在各年龄段都比较受欢迎，但40+女性更偏爱国产品牌。
总的来说，报告揭示了不同年龄段女性在护肤、运动/户外服装和零食等品类上的消费偏好和需求，并强调了品牌在产品设计、营销和渠道选择上应该关注的重点。
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