2024女性旅行消费洞察报告-携程旅行-202403.pdf
这份《携程2024女性旅行消费洞察报告》深入分析了当代女性的旅行行为、消费趋势以及需求，旨在为旅游行业提供更精准的洞察，以便更好地服务于女性旅行者。
**核心发现：**
* **旅行目的多元化：** 女性旅行不仅为了放松身心、欣赏风景和品尝美食，更注重自我需求满足和家人幸福感提升。她们更倾向于为体验、美食、孩子和父母而旅行。
* **旅行主题多样化：** 女性偏爱自然景观、历史文化、休闲度假等主题，80后&90后更享受户外自由，90后&00后更爱主题乐园。
* **信息获取与决策：** 女性易被“种草”旅行目的地，依赖旅游攻略、短视频/图文推荐，且更具决策力，常为同行人预订旅行产品。
* **旅伴选择：** 不同人生阶段的女性，旅伴有所不同，但朋友始终是“她”永恒的旅伴。
* **旅行准备：** 女性更关注旅行准备，多维度考虑吃住行游，提升安全感。
* **结识新朋友：** 近半数女性愿意在旅途中结识“搭子”，分享经验，扩大社交圈。
* **消费趋势：**
* 下沉市场“她旅行”消费崛起，人均消费高于男性。
* 中老年女性群体出行订单增长速度超青年。
* 更青睐“去有风的地方”治愈心灵，偏爱港澳、东南亚和日韩游，也热衷体验欧美风情。
* 既愿为奢华旅行买单，也精打细算，理性决策。
* 更注重性价比，也愿为高品质住宿条件支付额外费用。
* 80后&90后是“她消费”的中坚力量。
* 更愿为低碳产品买单。
* 租车自驾游越来越受欢迎，“有本一族”女性享受穿越山海的自由。
* 热爱各国知名景点的她也愿在境内外各地成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。
* 旅行逐美，在不同风景之中打开自己的B面成为女性旅行者的向往。
* **关怀项目：** 多地景区于三八妇女节期间推出票价优惠活动，酒店以跨界营销形式歌颂女性魅力，OTA平台积极引领创造女性就业岗位，为女性游客提供旅行便利。
**总结：**
报告展现了当代女性在旅行中的强大力量和多元需求。携程致力于深入了解女性旅行消费偏好，关注她们的声音与选择，提供更贴心、个性化的服务，陪伴她们享受人生旷野。
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