2024（下）文旅行业消费者洞察报告.pdf
这份报告主要聚焦于2024年下半年文旅行业的消费者洞察，重点分析了中秋、国庆小长假的旅游市场表现、媒体传播趋势、消费者偏好以及冰雪文旅的发展。
**一、2024年下半年小长假旅游市场分析**
* **市场概览：** 中秋和国庆假期旅游人次、消费均有显著增长。中秋国内旅游出游1.07亿人次，总花费510.5亿元；国庆国内旅游出游7.65亿人次，总花费7008.17亿元。
* **传播分析：** 国庆假期旅游相关热度高于中秋，假期人流、时长、景点等话题受到广泛关注。
* **热门话题：** 中秋假期，调休安排、游玩热点受关注；国庆假期，出行交通、热门目的地、气候是焦点。
* **传播热词：** 中秋假期，“传统”、“文化”、“交通”、“赏月”、“家人”等词热度较高；国庆假期“景区”、“自驾游”、“高速”、“祖国”、“北京”等词热度较高。
* **旅游偏好：** 消费者更倾向于短途、周边游，自驾成出行主流， “新中式”主题持续火爆。
* **旅游类型：** “打工人”为出游主力军，偏爱利用年假拼假促成出游，延长旅行时间避开高峰。
* **交通工具：** 自驾游因其便利性受青睐，租车市场迎来“她经济”，女性租车增长显著。
* **出游群体：** 四五线城市居民出境游增长迅速，偏爱短线；一二线城市居民则倾向于长线游。
**二、冰雪文旅洞察分析**
* 冰雪旅游成为冬季热门选择。
* **国家政策支持：** 国家出台文件支持冰雪经济发展，各平台积极响应。
* **冰雪旅游发展：** 冬奥效应持续，新玩法和强基建促进冰雪旅游热度增长。
* **营销推广：** 冰雪旅游话题在社媒引发热议，哈尔滨等目的地备受关注。
* **哈尔滨案例：** 哈尔滨通过特色活动和社媒互动，成功推广冰雪旅游。
* **应对挑战：** 哈尔滨迅速处理负面舆情，提升游客体验。
**三、总结与展望**
* **把握小长假特点，提供差异化产品：** 针对不同假期，提供多样化旅游产品。
* **冰雪文旅正热，特色活动展现各地魅力：** 结合各地特色，举办冰雪旅游活动。
* **瞄准短线目的地，开发低线城市居民潜力：** 关注低线城市居民出游需求，推出短线产品。
* **借势热点营销，将热度转化为人流：** 善用热点事件进行营销宣传。
* **春节出境游：** 日本、泰国、新西兰是春节出境游前三目的地，Z世代是出境游增长的主力。
* **2025年春节四大出境游趋势：**
1. 赏雪力MAX的日本，滑雪旅行。
2. 东南亚海岛休闲，体验年味。
3. 澳洲旅行，参与赛事。
4. 北极圈追逐极光。
相关报告
-
3.42 MB 23页 2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告-Meltwater融文-202505.pdf
-
4.75 MB 33页 碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告-DT商业观察-202501.pdf
-
6.41 MB 41页 艾媒咨询：2024年中国养生茶饮行业现状研究及消费者洞察报告.pdf
-
6.13 MB 24页 2023年快消品行业的消费者洞察与趋势报告-Meltwater融文-202306.pdf
-
1.1 MB 17页 2024年中国市场洞察行业发展趋势报告-CMRA-202506.pdf
-
4.79 MB 154页 2024年中国消费健康行业发展报告（中英文版）.pdf
-
13.87 MB 38页 中国网络视听协会：2024微短剧行业生态洞察报告.pdf
-
12.36 MB 47页 2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告.pdf
-
3.68 MB 83页 2024家居服务行业洞察报告-万师傅-202503.pdf
-
1.66 MB 15页 2024年美妆行业投诉洞察报告-爱普斯.pdf
-
1.5 MB 15页 2024年美妆行业投诉洞察报告.pdf
-
3.74 MB 32页 2024年头发养护行业市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判.pdf
-
7.87 MB 74页 消费品零售业半年度报告（2024下半年）-毕马威-202502.pdf
-
6.21 MB 90页 2023-2024年网络安全产业发展核心洞察与趋势预测报告.pdf
-
13.06 MB 71页 2024底妆行业趋势洞察报告-小红书x电通-202501.pdf
-
4.5 MB 46页 2024年中国文旅IP商业化报告-艾瑞咨询-202501.pdf
-
4.49 MB 42页 2024年中国食品饮料行业消费者洞察.pdf
-
6.51 MB 46页 哈尔滨酒店行业消费洞察报告2024-Fastdata极数.pdf
-
1.36 MB 51页 城市全域数字化转型行业洞察报告（2024年）-中国信通院.pdf