消费品零售业半年度报告（2024下半年）-毕马威-202502.pdf
2024年下半年，中国消费品零售业呈现平稳增长态势，主要得益于宏观经济的稳健表现、新消费业态的推动以及政策的有力支持。
**宏观经济形势：**
2024年中国GDP增长超过预期，国内生产总值首次突破130万亿元。居民收入稳步提升，消费品零售总额持续扩大。然而，国际油价、金价及猪肉价格等因素对通胀产生一定影响，通胀水平总体稳定，但美国通胀出现反弹迹象。
**行业影响：**
* **近期动态：**
* “两新”政策推动消费、冰雪经济升温等，为消费市场注入活力。
* 奢侈品市场增长平缓，消费者更青睐体验型消费，免税市场将迎来新增长。
* 鞋服市场线上零售表现亮眼，消费者注重功能性与实用性。
* 美妆个护市场开启研发新赛道，“短剧+品牌”销售模式渐入佳境，企业出海热潮。
* 消费者需求转向高质量、健康选项，AI技术引领食品与饮料行业进入智能化革新时代。
* 文旅、节庆双驱动助力餐饮业消费回暖，中式餐饮出海趋势明显。
* **奢侈品与时尚：** 市场增长平缓，消费者更谨慎，体验式消费和免税市场成新增长点。
* **服装与鞋类：** 线上零售表现突出，消费者偏好功能性单品，冰雪服饰需求增加。产品多元化、全渠道营销助力行业发展。
* **健康与美妆：** “短剧+品牌”模式促进销售，企业出海积极。消费者关注功效性护肤品，健康生活方式也备受推崇。
* **食品与饮料：** 健康成分地位上升，便捷性与个性化成主流。品牌聚焦优质原料、功能性产品和智能化发展。
* **餐饮：** 消费复苏强劲，文旅节庆活动促进消费。数字化转型和跨界合作加速发展，注重社媒营销。
**投资交易：**
* 消费品行业投资呈现分化，奢侈品与时尚行业投融资市场结构性复苏，服装与鞋类并购活跃。
* 绿地投资增多，跨境电商与供应链优化成为重点。
**税务快讯：**
* 政府出台多项税收优惠政策，以支持企业发展和促进消费。
* 个人所得税政策调整、企业改制重组税收优惠等，有助于减轻企业和个人的税负。
**前瞻性消费提振政策：**
* 政府通过发放消费券、实施补贴、降息等措施，刺激消费、支持企业。
* 在政策推动下，消费者信心逐步恢复，消费市场有望持续向好。
**流行热词：**
可持续时尚、时尚联名、风格多变、冰雪运动、科技创新、健康生活方式等，反映了消费者对品质、个性化和健康消费的关注。
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