KMG 消费品零售业半年度报告-2025-h1.pdf
这份KPMG（毕马威）发布的《消费品零售业上半年度报告》，重点分析了2025年上半年中国消费品零售业的发展状况和趋势。
报告指出，中国经济稳中向好，消费内需成为经济增长的主力军。政府的提振消费政策落地显效，推动居民消费增长，最终消费支出对经济增长的贡献率超50%。中国通货膨胀率保持平稳，核心CPI逐步回升，但仍受国际油价和外贸等因素影响。
报告深入剖析了多个子行业的趋势：
* **奢侈品与时尚：** 市场增长承压，但仍有诸多亮点。在多重挑战下，部分奢侈品企业通过供应链重构、价格调整、线上渠道拓展、跨界融合等方式实现增长。中国消费者境外奢侈品消费面临增长瓶颈，关税政策的不确定性将重塑行业全球布局。
* **服装与鞋类：** 消费者趋向户外防晒等功能性单品。品牌出海和供应链多元化成为趋势，循环经济模式快速兴起。中国是全球最大的服装出口国，但也面临劳动力成本上升和贸易摩擦等挑战。
* **健康与美妆：** 情绪护肤成为新热点，国货美妆出海步伐不停。鼓励化妆品原料创新，合成生物学成为投资热点。天然产品受青睐，但企业在出海过程中面临着合规等挑战。
* **食品与饮料：** 呈现分化态势，传统品类增长趋缓，新消费领域增长强劲。“药食同源”成健康消费需求，情绪价值凸显。渠道结构发生变化，“会员制”“折扣化”成为增长点。新“禁酒令”促使行业调整策略。
* **餐饮：** 行业进入存量竞争，需加速连锁化、数字化与标准化，提升抗风险能力。人工智能赋能驱动转型升级，政策助力企业资本化，连锁品牌加速全球布局。中西部和下沉市场成为新增长点，消费者偏好“精致性价比”与健康饮食。
报告还分析了投资交易情况，包括奢侈品与时尚行业青睐硬奢，服装鞋类企业通过并购扩张，健康与美妆侧重健康科技，食品饮料企业首选港股IPO，餐饮企业赴港上市仍是主要路径。
报告最后探讨了政策对消费的影响，包括政府发放消费券、实施补贴与降息、促进消费升级。并提供了消费零售品牌指数及相关参考文献。
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