2025H1全球手游市场洞察报告.pdf
这份游戏市场洞察报告主要聚焦2025年上半年全球手游市场表现，并对市场趋势、重点地区和品类进行深入分析。
**市场趋势：**
* **整体市场调整，出海韧性凸显：** 2025年H1全球手游市场进入调整期，下载量和收入均呈微降态势，但整体韧性较强。AI整合、跨平台发展、社交强化和新兴市场基建完善等推动全年下载降幅收窄，收入温和增长。
* **中国出海表现亮眼：** 中国出海手游下载量增长3.7%、收入增长6.3%，成为全球市场重要增长极，验证了“本地化+差异化+精品化”策略的有效性。
* **手游投放趋势：** 月均手游广告主数量逼近9万名，新广告主数量超过7000名，竞争激烈。
**重点地区：**
* **发达地区：** 北美收入占比41%，西欧收入规模增长6%。市场成熟稳定，用户规模增长放缓，但付费能力强劲，欧美国家更倾向中轻度游戏。
* **发展中地区：** 东南亚收入增长12%，中东收入增长10%，成为全球手游收入增长的主要贡献者，竞争格局尚在形成中，更青睐中重度游戏。
* **重点地区下载量与收入变化：** 大部分重点地区获客增长疲软，非洲地区逆势增长；中国手游在发展中地区收入逆势增长，抢占收入市场份额。
**品类洞察：**
* **品类收入及下载表现：** 策略、RPG和消除品类合计收入占比近6成，其中策略手游下载和收入实现双涨。
* **各品类手游收入分布及流向：** 中美日垄断主流品类，策略手游近半收入来自中国厂商，出海手游在消除赛道仍有上升空间。
* **商业化分析：** 策略品类具有高回报，RPG品类具有高成本高回报，消除品类具有稳健型高回报。
* **增长引擎：** 策略与消除。
* **成熟防守：** RPG与模拟。
* **机会窗口：** 射击类。
**重点地区手游营销观察：**
* **欧洲：** 月均手游广告主超过4万名。
* **北美：** 成为今年上半年营销最卷地区，以广告主月均投放119条素材。
* **港澳台：** 紧随其后。
**其他：**
* 报告还对重点地区（北美、西欧、日本、东南亚、拉美、中东）进行了深入分析，包括下载量与收入表现、厂商下载量与收入表现、以及各地区的玩家付费意愿。
* 同时，报告也提到了手游出海的各种策略，包括“本地化+差异化+精品化”策略，以及对各个品类和各个市场的深入剖析，帮助出海厂商更好地制定市场策略。
* 报告最后还介绍了飞书深诺Meetgames的发行服务，包括一站式SaaS服务平台，为发行提效，并提供了案例分析。
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