2025H1全球手游广告变现报告.pdf
这份全球手游广告变现报告，分析了2025年上半年的市场趋势，并着重分析了全球及中国市场的休闲游戏和中重度游戏的广告变现情况。
**全球篇核心内容：**
* **市场分化与技术驱动：** 欧美等高价值市场引领效率升级，新兴市场依靠规模扩张，AI技术重构变现逻辑。
* **广告变现成关键策略：** 广告变现已逐渐成为开发者多元化收入的关键策略，尤其是在新兴市场，视频广告和互动广告等新型广告形式逐渐成为主流。
* **AI 赋能：** AI技术的广泛应用加速了游戏开发，彻底改变了玩家互动体验，并优化了广告投放与变现策略。
* **eCPM 表现：** 激励视频广告的eCPM最高。欧美地区eCPM整体表现亮眼。
* **平台格局：** Android端AppLovin领先，iOS端AdMob领先。
* **LTV 表现：**休闲游戏前期LTV增速快，中重度游戏LTV增长面临挑战，可以通过TopOn的流量分组功能精细化运营。
* **广告样式：**插屏广告收益占比高。
**中国篇核心内容：**
* **市场概况：** 整体市场规模增速放缓，从增量扩张转向存量竞争，提升用户体验与优化收入结构是关键。新品表现仍有提升空间，需找准差异化定位。
* **政策环境：** 版号发放常态化，产业政策引导行业围绕新质生产力进行布局，强化科技创新能力。
* **eCPM变化趋势：** 受抖小及微小游戏影响，部分APP游戏预算被瓜分，导致休闲游戏整体eCPM有所下滑，
* **广告样式：** Android端激励视频与Banner广告占比高，iOS端Banner广告为主。
* **留存表现：** iOS与Android双端留存率同比均有所提升。
* **LTV 表现：** Android LTV 同比整体稳步提升，iOS端小幅下滑。
**报告还对各地区（如欧美、日韩、港澳台、俄罗斯、东南亚、南亚、拉美、其他T3地区）的广告变现数据进行了详细分析，包括eCPM、收益广告平台和 LTV。**
**主要趋势：**
* **混合变现游戏增长：** 中重度游戏通过广告增加收入，休闲游戏通过广告和内购延长用户生命周期。
* **新兴市场潜力：** 东南亚、拉美等市场潜力巨大，但需要本地化内容和玩法。
* **创意与数据驱动：** 开发者需要通过创意精品和跨端分发来应对经济波动带来的挑战。
* **聚合平台优化：** 开发者需要探索与不同聚合平台合作，实现优势互补。
* **精品化突围**： 混合休闲游戏需深化转型
* **Z世代群体**： Z世代群体需求不可忽视
* **混合变现模式**： 混合变现模式深化将成主流
* **AI加速渗透**：AI加速渗透助推游戏产业发展
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