【出海】2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南.pdf
这份报告是关于2024年H1全球手游市场的白皮书，由Mobvista汇量科技发布。报告的主要内容包括：
**市场概览与增长机遇**
* **下载量:** 2024年H1全球手游下载量超过220亿次，同比增长1.5%。东南亚、南亚、中东成为主要的下载量增长市场。
* **买量趋势:** 买量手游数量稳定在约65,000个。美国是最大的买量市场，近6成买量手游在美国投放。混合变现模式在买量手游中占比最高，达到28%。
* **市场洞察:** 报告指出，出海市场正在加速“头部迭代”，合规成为重要因素。轻量化和玩法融合将是未来产品发展的主旋律。开发者需更加重视数据分析，优化用户获取和提升用户价值。
* **东南亚:** 东南亚市场买量投放产品数量占比增长，益智类买量数高于超休闲。
* **中东:** 买量手游数量增长明显，可玩广告占比高，竞速游戏表现突出。
* **美国:** 视频素材仍为主流，可玩广告增长。
**手游出海获客及变现策略**
* **素材投放:** 双端素材投放规模增加，可玩广告占比持续上升。
* **素材创意趋势:** 融合社交媒体元素、戏剧性故事与创新玩法是素材创意的主要方向。
* **获客成本:** 欧美休闲获客成本接近中核，巴西、印尼、印度等低CPI市场是投放热土。
* **变现策略:** 混合变现模式成为主流，超休闲及混休领域Mintegral买量成本的性价比最优。
* **智能投放:** 通过标签化分析、整合数据调优、复用调优方法等方式，实现高效获客。
* **留存策略:** 确定新用户决策期、备选行为、关键行为，并通过运营策略优化留存。
**重点市场分析**
* **美国:** 视频素材占比高，平均投放时间长，体育游戏上半年平均投放时间最长，达到47天。
* **东南亚:** 投放比例上升，在投素材量高于美国，益智、消除、经营类位列广告展示规模前三。
* **中东:** 买量数量增长，可玩广告占比高，竞速游戏表现突出，RPG广告展示规模急速飙升。
* **印度:** 买量手游数量增加，超休闲游戏可玩广告占比高。合成游戏投放时间远超其他市场。
* **俄语市场:** Yandex Direct 广告平台游戏的投放消耗同比上涨37%，Yandex Ads 降低买量成本，优化广告效果。
**明星品类分析**
* **生活模拟:** 买量数量增长最快。
* **益智:** 混合休闲领域买量数量最多，主要细分类型为三消。
* **混合休闲:** 策略品类大幅提升图片素材的比例。
* **小游戏:** 跨平台兼容性高，流量来源多元化。
**附录**
* 提供了益智类、生活模拟类、策略类、合成类手游的日均广告展示量排行榜。
**总结:**
报告为手游出海提供了全面的市场分析、获客策略和变现方法，尤其关注美国、东南亚、中东、印度和俄语市场。强调了混合休闲品类和小游戏的潜力，并提供了详细的广告投放和留存策略，以及对未来趋势的预判。
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