毕马威 消费品零售业2026上半年度报告.pdf
这份《消费品零售业上半年度报告（2026年8月）》由毕马威中国发布，主要分析了2026年上半年中国宏观经济、消费行业趋势及投融资状况。
**宏观经济形势：**
2026年上半年，中国经济延续总体平稳的发展态势，国内生产总值（GDP）同比增长4.7%。扩大内需成为经济工作重点，政策方向逐步转向“精准提效”与“长效增收”。社会消费品和服务零售总额同比增长2.7%，消费市场步入商品与服务并重的发展阶段。通胀水平温和回升，市场信心保持稳定。
**子行业趋势：**
1. **奢侈品与时尚：** 市场触底反弹，进入稳定增长期。线上渠道重要性加强，本土品牌强势崛起，VIC人群与年轻消费者重塑品牌增长逻辑。
2. **服装与鞋类：** 市场迈向多元化与个性化，科技赋能（AI、数字化）优化产业链，实现柔性制造。运动户外品类保持高增长，“高端品牌+折扣渠道”成为新范式。
3. **健康与美妆：** 高端美妆回暖，AI技术重塑研发、营销格局。消费者对长期价值关注度提升，“基础+功效型”护肤为核心。植萃原料与科技护肤成为新的增长点。
4. **食品与饮料：** 行业进入变革期，从“吃饱喝好”转向“吃准喝准”。情绪疗愈食品与精准营养成为双驱动力。数智化供应链助力“按需定制”，品牌积极布局全球市场。
5. **餐饮：** 行业进入存量提质阶段，从粗放扩张转向精细化深耕。场景多元化、出海提速及数字化转型特征显著，“餐饮+零售”、“餐饮+文旅”创新模式不断涌现。
**投资交易：**
投融资市场恢复平稳增长，呈现全球化与技术驱动趋势：
* **奢侈品：** 持续聚焦“硬奢”领域（珠宝、钟表）。
* **服鞋：** 受国潮兴起驱动，投融资规模保持增长，制造与品牌环节受资本青睐。
* **健康美妆：** 融资规模温和增长，外资回归且技术驱动型投资增加。
* **食品饮料：** 投融资整体承压，但高端融资占比提升，显示“强者恒强”趋势。
* **餐饮：** 投融资市场边际改善，餐饮服务商赛道持续领跑。
**政策与税务：**
政府密集出台财税与促消费政策，包括免税额度优惠、消费信贷贴息、离境退税优化等，旨在精准提振消费。税务部门持续优化服务，支持企业合规经营及创新发展，共同推动消费市场高质量、可持续发展。
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