2023【南财智库】消费行业女性消费力洞察报告：“她”时代「WOMEN 」的消费.pdf
本报告是南方财经全媒体集团、仲量联行及京东消费及产业发展研究院联合发布的关于中国女性消费市场的洞察报告，聚焦于“她经济”的新趋势和新内涵。
报告首先指出，女性消费已成为推动中国经济复苏的重要力量，其消费能力正逐年提升，消费层次也随之提高。报告通过数据分析，描绘了京东线上女性消费者的画像，呈现出“年轻+高知”的特点，并依据年龄段细分了不同女性消费者的消费偏好。
报告深入探讨了女性消费的三个主要方面：
1. **线上网购消费：** 女性在网购消费中增速领先，悦己消费和家庭消费并重，保健、珠宝首饰增速领先，营养保健、珠宝首饰的增速保持领先，女性“悦己”消费具有强韧性。
2. **线下购物中心业态：** 重点分析了购物中心女性业态，强调女性消费垂直分布，强相关业态主要集中商业中低区，各城市A类纯女性消费占比接近1/4，中高端卖场女装占比高，拉动A类纯女性消费占比高。
3. **消费内容：** 报告以“精致女性的一天”为线索，分析了女性在美妆护肤、服饰穿搭、饮食、文娱健身等不同领域的消费偏好，揭示了精细+功能、个性+定制、智能+科技、绿色+健康、情感+性别、品牌+国货六大趋势特征。
报告还探讨了女性消费的驱动因素，包括：
* **个体层面：** 马斯洛需求层次理论，强调自我实现、审美、求知等需求的提升。
* **群体层面：** 经济长短周期理论，强调消费升级与降级并存，并分析了收入、教育和婚姻对女性消费的影响。
报告强调，女性消费正朝着更加多元化、个性化的方向发展，品牌和零售商需要积极响应这些变化，关注女性消费者的情感需求和价值认同，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。报告最后指出，品牌与零售商需从以下三个点构建女性用户消费场景：
1. 专属性、2. 视觉性、3. 社交性, 以及沉浸体验、科技赋能 两大新兴场景。
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