全球新兴市场移动应用报告-Panglex易观分析-202209.pdf
这份报告聚焦于全球新兴市场的移动应用发展趋势，主要内容如下：
**1. 市场背景与用户规模增长：**
* **渗透率提升：** 新兴市场如东南亚、拉美等地区移动互联网渗透率仍有增长空间，成为中资企业关注重点。
* **用户支出增长：** 新兴市场的用户支出增长显著，非游戏类应用贡献更多营收。
**2. 中国出海企业发展分析：**
* **产业优势：** 中国模式/经验正成为全球互联网企业的学习重点，中国互联网企业在出海方面具备优势。
* **投资趋势：** 中资企业在海外投资事件中占比高。
* **业务分类：** 出海企业超60%从事非游戏类业务，占比提升。
**3. 实用工具行业发展与趋势：**
* **分类：** 实用工具覆盖范围广，服务于不同场景用户需求。
* **规模增幅：** 图片&视频收入、下载规模快速增长，三大传统品类量级可观。
* **图片&视频：** 下载、收入规模仅次于游戏，中东、拉美仍具备推广空间。
* **地区特征：** Z世代用户产生旺盛娱乐需求，新兴市场图片&视频品类快速增长。
* **变现：** 实用工具品类IAA变现模式，IAA占比高。
* **案例：** 结合产品特征制定广告策略，提高转化率。
* **用户分析：** 实用工具用户属性、下载、兴趣点及相关场景。
**4. 社交通讯行业发展与趋势：**
* **地区渗透：** 新兴市场地区平均渗透率已超70%，用户使用习惯已初步形成，利好多样化社媒产品布局。
* **用户规模：** 新兴市场未来五年具备用户增长空间，人口红利下印尼、巴西增长潜力大。
* **用户规模：** 全球社交媒体类App市场规模稳步增长。
* **使用平台：** 新兴市场用户对多平台使用接受度高。
* **使用时长：** 娱乐功能下用户粘性增强，新兴市场远高全球平均。
* **用户分析：** 社交媒体的用户分析。
* **用户下载：** 娱乐、垂类需求下，行业将迎来新一轮增长。
* **用户行为：** 社媒类App已完成功能至平台型产品转变，品类融合下促进各行业发展。
* **用户行为——购物：** 社媒持续赋能电商行业，新兴市场转化率更为显著。
* **用户行为——娱乐：** 社媒已成视频类内容主要传播渠道。
* **用户行为——资讯：** 非、拉丁美洲用户更依赖社媒获取资讯，但整体信任度较低、与好友分享欲较强。
* **用户行为——资讯：** 全球主要国家用户希望通过社媒平台获取新闻资讯的各平台比重。
* **用户兴趣：** 传统市场搜索量下降，竞争步入红海市场；新兴市场需求旺盛，娱乐、工作协作领域存在机遇。
**5. 海外信息资讯行业发展与趋势：**
* **平台分类：** 用户资讯获取需求呈现细分、多样化；垂类、工具性平台衍生并快速发展，社媒资讯属性增强。
* **渠道分布：** 线上已成为用户获取信息资讯的首要途径；新闻类App贡献内容，用户信任度更高。
* **终端倾向：** 74%用户通过移动端获取线上资讯内容；SEA地区平均占比更高；超过80%
* **收入规模：** 稳步增长下增速放缓，内购将带来规模增长新动力。
* **地区规模：** 地方、习惯性需求下成熟市场规模稳健；新兴地区用户资讯获取需求仍未开发完全，市场空间巨大。
* **地区表现：** 日本移动漫画市场成熟，IAP贡献主要收入；IAA占比同比稳步提升，为中、小开发商需关注重点。
* **出海：** 网文先行出海，品牌内容打开海外市场走向成熟；漫画加速布局，受日、韩影响风格于转变中确立。
* **出海地区：** 新兴市场上榜率高，东南亚国家居于前列。
* **图书阅读：** 传统电子书籍于海外渗透率低，小说、漫画满足用户线上阅读需求，引领电子读物发展。
* **用户属性：** 用户性别相对均衡，青、中年用户需求存在差异。
* **头部占比：** 比重与Top100榜单相似度高，小说、漫画主导；地区性差异明显，用户具备更显著宗教类需求。
* **用户兴趣：** 资讯整合类App投放力度加大，搜索量波动增加，关注内容、品类融合，未来资讯平台将更具娱乐性。
* **变现：** IAA占比下滑但重要性仍持续凸显；如何有效获取目标客户同样为开发者需关注的主要问题。
**6. 结论与建议：**
* **地区：** 泰国、巴西收入规模较大，新兴市场具备挖掘潜力。
* **规模：** 下载、收入提升，非游行业热度将持续走高。
* **用户需求：** 移动市场步入需求成熟期，新兴市场仍存蓝海。
* **Pangle 助力出海：** 广告投放效果为王，广告变现创收之道，全球触达及区域优势。
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