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2023年移动应用广告创意综合报告-Liftoff-202302.pdf

2023年移动应用广告创意综合报告-Liftoff-202302.pdf
这份2023年Liftoff移动应用广告创意综合报告，从广告样式入手，深入分析了游戏、电商、金融、娱乐和社交约会这五个垂直领域的广告营销趋势，并重点关注如何助力广告商实现收入增长。 **核心发现：** * **全品类CPI：** 原生广告成本最低（1.01美元），但效果取决于版位和场景；横幅和试玩广告成本相近；视频和插页广告成本是原生广告的3-4倍。 * **各广告样式月度 CPI：** 插页广告成本始终最高，12月达年度低点；视频和试玩广告 CPI 全年下降，12月达年度低点；横幅和原生广告成本相对稳定。 * **游戏类 CPI：** 试玩游戏成本最低（1.31美元）；视频广告展示用户体验效果好；横幅和原生广告成本类似，插页广告成本最高。 * **游戏类 CPI（Android vs iOS）：** iOS 平台成本高于 Android 平台；试玩广告在 iOS 平台的成本几乎是 Android 的9倍；原生广告 CPI 在两平台较为接近。 * **游戏广告支出 7 日回报率 (ROAS)：** 原生广告 ROAS 最高（18%）；试玩广告 ROAS 较低（12%）；视频和插页广告 ROAS 差不多。 * **电商 CPI：** Android 端横幅广告成本最低（1.65美元），原生广告次之；插页广告在两平台成本相近；试玩广告平台间差异最大。 * **电商 CPA 和 ITA：** 横幅广告 CPA 最佳；所有广告样式 ITA 都在40-45% 之间，插页广告最高。 * **金融 CPI：** 整体来看，横幅和原生广告效果最佳；iOS 端视频广告成本是 Android 的3倍多；横幅广告在两平台都具成本效益。 * **娱乐 CPI：** 原生广告成本最优；iOS 端横幅和视频广告成本高；视频广告成本近乎原生广告的两倍。 * **社交约会 CPI：** 原生广告成本最低；横幅广告次之；插页和视频广告成本相近。 * **社交约会 CPI (Android vs iOS)：** Android 端成本明显低于 iOS；原生广告在两平台成本效益最高；试玩广告成本最高；iOS 端插页、试玩和视频广告成本相近。 * **社交约会 7 日 ROAS：** 插页广告最佳；视频广告次之；原生广告回报率较低。 **主要趋势：** * **多页广告体验：** 增加带有安装选项的静态卡片，增强用户参与度。 * **试玩广告扩展：** 金融、约会和电子商务应用添加游戏化元素，打造定制化广告体验。 * **挖掘玩家动机：** 深入挖掘玩家的真实动机，定制更精准的广告策略。 * **视频广告加长：** 更长的视频广告能让故事讲述更完整，说明应用空间能做些什么。 * **用户生成内容 (UGC)：** 利用用户生成的内容凸显真实性。 **关键建议：** * 游戏广告应准确渲染游戏内美术风格，避免误导用户。 * 电商广告应突出产品，使用简洁的设计。 * 金融广告应突出用户界面，强调易用性和利益。 * 娱乐广告应展示应用的便捷性，减少不必要的细节。 * 社交约会广告应凸显“匹配”或“附近”等功能，使用真实的个人资料。
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