20230106-AppGrowing&MoonFox-传媒行业：2022全年度移动广告流量观察白皮书.pdf
2022年移动广告流量观察白皮书的核心内容主要包括以下几个方面：
**1. 整体流量大盘分析：**
* 2022年移动互联网用户规模持续增长，短视频用户占比高。
* Q3广告行业整体复苏，但不同行业的广告投放力度有所差异。
* 文化娱乐类广告投放强势，游戏、文化娱乐投放占比高，工具类应用投放相较去年缩减。
* 综合电商投放力度波动大，年初和年底较为活跃。
* “表单留资”类广告热投行业集中于教育培训、金融、生活服务。
* 游戏/非游戏在投应用数整体波动下降，但相较2021年有所增长。
* 视频广告占比超55%。
* 视频时长集中于16s-45s。
* 素材生命周期短，第一天集中投放，往后递减明显。
**2. 重点流量平台观察：**
* 四大流量平台投放行业分布差异大。
* 百度、快手、腾讯、巨量引擎广告主类型分布有所不同。
* 重点媒体大事记。
* 媒体用户规模：快手MAU激增。
* 媒体画像：QQ用户偏好王者荣耀、得物、夸克，微信用户三线及以下占比超55%；抖音用户年龄集中于25岁及以下，快手在地域分布上更显下沉；小红书女性用户占比近七成，偏好摄影编辑相关软件；知乎/哔哩哔哩用户多新一线城市年轻人，较高知。
**3. App风云榜：**
* 中国移动互联网应用用户规模榜单。
* 分行业月活榜，如：番茄小说月活远超同类；社交领域腾讯系媒体强势领先；抖音位于视频直播第一梯队。
* 分行业月活增速榜：熊猫免费小说/潇湘小说表现出众；大学搜题酱数量速度双高；i视/文版通月活增速超1200%。
* App下载榜：腾讯会议位列第一；小红书赶超微信，位居年度下载榜第一；抖音、剪映位居摄影与录像类下载榜前二；手游下载榜：腾讯旗下王者荣耀、和平精英、金铲铲之战均排名前十；多款老牌手游连续霸榜，也不乏羊了个羊、超能世界等新面孔；原神霸榜冒险类手游下载量第一。
**4. 广告投放创意盘点：**
* 行业需求/利益点盘点。
* 金融类广告素材常见套路。
* 手游类广告素材常见套路。
* 网赚类广告素材常见套路。
* 社交类广告素材常见套路。
* 工具类广告素材常见套路。
* 阅读类广告素材常见套路。
* 年度热度高频词（金融类、手游类、网赚类、社交类、工具类、阅读类）。
**5. 行业真知灼见：**
* 流量平台观点：腾讯广告、巨量引擎、百度营销、穿山甲。
* 垂直媒体观点。
* 行业大咖观点。
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