2020年中国移动广告优化师发展报告-有米x猎聘xApp growing-202011.pdf
《2020年中国移动广告优化师发展白皮书》核心内容总结：
**一、群体画像**
* **年轻化、高学历：** 优化师群体以年轻的90后为主力军，超7成工作经验在3年以下，高学历者占比过半，本科及以上学历占比57.1%。
* **集中一线城市，下沉趋势：** 北上广深是优化师主要聚集地，但下沉趋势明显，非一线城市占比逐渐增加。
* **单身居多，男女比例失衡：** 近半数优化师单身，男性占比高达72.6%。
* **行业选择：** 电商、教育、游戏仍是热门选择，出海投放潜力大。
**二、行业现状**
* **入行原因：** 看好行业前景、个人兴趣、入门门槛低。
* **核心痛点：** 创意枯竭是最大焦虑来源，其次是过审难、没人带、变化快。
* **工作状态：** 工作时间长，76.8%的优化师表示工作常超负荷，只有2成能准时下班。甲方日均上计划43.1条，乙方更是多上12.6个计划。
* **收入两极分化：** 低薪与高薪优化师占比均有所提升，中坚力量集中于8K-15K。
* **薪资：** 出海投放、金融、电商、社交婚恋、医疗健康行业平均月薪较高，都超10k。
* **晋升：** 从专员到总监，每升一级平均涨幅超40%。
* **跳槽意愿：** 受疫情影响，跳槽意愿下降。
* **跳槽原因：** 薪酬不满意、能力受限、看不到晋升空间。
**三、职场竞争力分析**
* **核心竞争力：** 数据分析能力最为重要，其次是行业洞察能力和素材设计能力。
* **学习趋势：** 优化师更热爱学习，集体化身“学霸”，超8成参加培训，更倾向于自我增值。乙方更依赖平台培训提升自我，甲方更依赖垂直行业资讯。
* **自我提升：** 7成优化师在自我提升上的花费不超过千元。
* **招聘现状：** 招聘方对从业年限要求不高，学历以本科为主。高端人才供不应求。
**四、流量平台调研**
* **最常使用及推荐平台：** 巨量引擎。
* **平台选择因素：** 流量资源优、数据反馈完善、产品调性相符。
* **弃用平台原因：** 获客质量差、起量难、流量造假。
* **假量问题：** 50%的优化师认为平台存在假量。
**五、总结**
移动广告优化师职业面临挑战与机遇并存的局面。一方面，行业竞争激烈，优化师需要不断提升自身能力，适应市场变化；另一方面，数字化转型加速，优化师地位重要性日益凸显。未来，具备数据分析、创意制作、行业理解等综合能力的复合型人才将更具竞争力。AI技术会影响优化师工作，但其核心价值在于对人性的理解、对用户需求的洞察。
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