2020年Q3移动广告投放市场分析-App Growing-202010.pdf
这份文档是App Growing发布的2020年第三季度（Q3）移动广告投放市场分析报告。报告的主要内容包括以下几个方面：
**1. Q3整体移动广告投放趋势:**
* 相比Q2，游戏、社交婚恋、综合电商广告占比呈现增长，而教育培训、金融行业的广告占比有所下降。
* 文化娱乐广告占比稳步增长，手游广告占比出现波动。
**2. 重点行业头部广告主盘点:**
* 手游行业：战争、三国、西游题材游戏推广强势。万国觉醒、三国志幻想大陆、三国志·战略版等游戏在Q3热投手游中占据重要位置。
* 金融行业：Q3金融App及品牌推广榜Top5中，保险类品牌占据八成。京东金融、支付宝等App以及微保、水滴保等品牌是主要的广告主。
* 教育培训行业：整体以职业技能培训、学历考试为主，暑期期间K12教育保持投放势头，语言培训投放力度逐月加大。高途课堂、天普教育、有道精品课等是主要的品牌广告主。伴鱼绘本、晓搜题等教育类App推广力度较大。
* 直营电商：Q3在售商品中，服饰鞋包、日用百货、美妆个护为三大重点品类。
**3. 主流流量平台及重点媒体广告投放分析:**
* 腾讯广告文化娱乐占比超4成，巨量引擎以游戏、文化娱乐、服饰鞋包广告为重点，搜狗星耀教育培训行业投放力度大。
* 腾讯广告主推战争类手游，巨量引擎热推消除类，百度信息流模拟类手游超三成，投放强势。
* 小说漫画、直播、短视频在三大平台广告数占比均较高，投放力度强势。
**4. 重点行业热门广告文案分析:**
* 游戏行业：关键词包括连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率，文案侧重福利活动和游戏玩法。
* 金融行业：关键词包括首月、最高可借、最快、X元起、X元保障，文案侧重用户福利，以首月福利、最高可借金额等吸引用户留咨转化。
* 教育培训行业：关键词包括节课、课时、X元抢、原价、价值，文案主要以低价抢购、课时时长优惠的形式激励用户报班。
* 综合电商行业：关键词包括京东、别再花冤枉钱、好物测评季、包邮、手机，文案主要以平台活动,产品高质低价为卖点,吸引用户下单。
总的来说，这份报告分析了2020年Q3移动广告投放市场的整体趋势、重点行业、流量平台以及广告文案的特点，为广告主提供了有价值的参考信息。
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