2020年移动市场报告-App Annie-202001.pdf
2020 年 App Annie 移动市场报告主要关注了 2019 年移动市场的关键趋势和数据，并对 2020 年的市场发展进行了预测。以下是报告的核心内容总结：
**1. 宏观市场趋势：**
* **下载量与用户支出创新高：** 2019 年全球 App 下载量达 2040 亿次，用户在应用商店的支出达到 1200 亿美元。
* **用户使用时长持续增长：** 用户每天在移动设备上花费的时间平均为 3.7 小时。
* **移动优先型企业 IPO 估值高：** 将移动平台作为核心业务的企业的 IPO 估值，比市场均值高出 825%。
* **订阅收入崛起：** App 内订阅在非游戏 App 用户支出中占比达 96%。
* **95 后用户增长迅速：** 95 后用户的移动参与度持续提升，人均打开次数比年长用户高出 60%。
* **物联网设备互联：** 移动设备成为万物互联的核心，下载量超过 1.06 亿次。
* **移动广告支出增长：** 预计 2020 年移动广告支出将达到 2400 亿美元。
**2. 游戏市场：**
* **移动游戏持续火爆：** 移动游戏是全球最热门的游戏形式，2019 年用户支出是其他平台总和的 1.25 倍。
* **休闲游戏和重度游戏：** 休闲街机游戏下载量占比 47%，重度游戏使用时长占比 55%。
* **广告投入增加：** 企业逐步加大对游戏品牌的广告投资力度。
* **韩国 ARPU 值领先：** 在 2019 年新发布的游戏中，韩国 ARPU 值（每用户平均收入）居于首位。
* **高支出游戏数量增加：** 年度用户支出超过 500 万美元的游戏数量远超以往，达到 17%。
**3. 其他行业变革：**
* **财务 App 持续发展：** 全球用户的财务行为正逐步转移到移动端，热门金融科技 App 的用户基数增长超过了传统银行。
* **零售业加速转型：** 消费者转向移动渠道进行搜索、对比、购买，线上线下结合型零售商的移动参与度增长迅猛。
* **视频娱乐市场：** 消费者偏爱小屏设备，手机成为娱乐活动的首选。TikTok 和 Disney+ 进军美国在线视频市场，竞争激烈。
* **社交应用主导地位：** 社交与通讯类 App 占据设备总使用时长的 50%，TikTok 全球发展迅猛。
* **其他行业移动化加速：** 拼车、快餐和送餐、约会交友、体育赛事等领域，App 的使用量都在快速增长。
**4. 2019 年度“突破”榜单：**
报告还列出了 2019 年各类别的“突破”榜单，包括游戏、应用下载量和用户支出排名，以及各地区（中国、美国等）的细分排名。
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