2026年移动市场报告-Sensor Tower-202603.pdf
Sensor Tower《2026年移动市场报告》揭示，2025年移动市场下载量和用户时长趋于平稳，但应用内购收入逆势飙升10.6%，达到1670亿美元。生成式AI成为市场增长核心驱动力，在应用商店下载量、应用内购收入及用户时长方面均实现爆发式增长，尤其在图像与视频生成功能带动下，下载量翻倍、应用内购收入翻两番。
非游戏应用内购收入首次超越手游，达856亿美元（同比增长21%），主要得益于生成式AI、社交媒体和视频流媒体的强劲增长。短剧应用下载量飙升186%，首次超越传统OTT流媒体，显示用户注意力正从长视频向短剧平台转移。
游戏行业从“规模”转向“效率”深耕，尽管下载量下滑，但收入仍增长1%，侧重精细化运营和深度变现。混合休闲游戏收入逆势增长，超休闲用户参与度持续扩张。策略游戏领跑全球增长。头部发行商仍主导市场，但生成式AI正为中小型开发者提供更多增长机遇。
移动金融积极应对经济变化，借贷、预算管理和先买后付应用采用率上升。即时零售在新兴市场（如印度）快速崛起，带动餐饮美食应用增长。体育博彩在新兴市场加速扩张，预测市场成为新型替代方案。
报告强调，移动经济日益全球化，但特定市场驱动力和本土洞察仍是竞争胜负手。
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