2021年移动市场报告-AppAnnie-202101.pdf
这份文档是App Annie发布的2021年移动市场报告，对2020年的移动应用市场趋势进行了总结和分析，并对未来发展趋势进行了展望。
**核心要点：**
* **宏观趋势：**
* 2020年应用下载量达2180亿，用户支出1430亿美元，每用户日均使用时长4.2小时，广告支出2400亿美元，移动科技公司获风险投资额730亿美元，各项数据均呈现显著增长。
* 用户获取至关重要，应关注用户发现新应用的方式，重视品牌建设和用户体验。
* 疫情加速了移动设备的使用，推动了市场向前发展2-3年。
* 各年龄层用户在移动设备上的使用时长均有所增加，需关注不同用户群体的特点。
* iOS和Google Play两大应用商店中，年收入超过200万美元的发行商数量同比增长25%。
* 移动领域获得大量投资，同比增长27%，金融服务、交通、商务和购物等领域获得融资较多。
* **游戏：**
* 硬核游戏用户在家更倾向于使用移动设备，贡献了66%的用户支出和55%的使用时长。
* 沙盒游戏、街机和棋牌休闲游戏占据主要市场份额，移动游戏逐渐成为主流。
* 活动推动了游戏ARPU达到最高，总用户支出和用户数量同比增长超过20%。
* **财务：**
* 移动设备推动财务应用参与度提升45%以上，成为影响财务决策的重要渠道。
* 全球移动设备的股市参与时长激增55%，投资监控和交易应用使交易变得大众化。
* **社交网络：**
* TikTok的每用户使用时长在热门社交应用中遥遥领先，同比增长高达325%。
* **在线视频：**
* 2020年移动设备的在线视频播放时长增长40%。
* YouTube的每用户使用时长远超其他应用，而Twitch也显示出用户对于直播和电子竞技的兴趣上升。
* **零售：**
* 移动购物蓬勃发展，推动购物行为改变，2020年双十一购物节移动渠道占据最大份额。
* 社交购物和直播购物应用呈现增长趋势，社交购物和直播购物应用，价值2万亿美元的机遇。
* **餐饮美食：**
* 快餐和食品配送领域的移动订单激增，国家/地区的打开次数同比增长高达105%。
* **营销和广告：**
* 美国移动广告投放同比增长95%，视频、插屏、横幅、试玩广告各有特点。
* 应通过战略性的关键词优化从自然搜索流量获利。
* 与明星的战略合作能让移动应用的下载量激增，善用移动技术的用户获取策略将脱颖而出。
* **其他行业：**
* 远程办公推动了商务应用的使用。
* 旅游应用有望增长，当地住宿、驾驶和微出行、户外活动是重点方向。
* 居家锻炼的需求激增，健康健美应用获得增长。
报告强调，企业应充分利用移动市场估算数据，了解市场驱动因素、消费者需求和支出，制定战略路线图，并关注不同地区、类别和用户群体的差异，以更好地抓住机遇。
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