释放3.5亿世代的情绪刚需：2025年度品牌电竞营销PLAYBOOK-腾讯广告-202512.pdf
这份腾讯广告与英雄体育联合发布的品牌电竞营销手册，深入剖析了中国电竞生态及其商业潜力。
报告指出，中国电竞观众规模已突破4.9亿，呈现持续增长、性别趋向均衡的特点，其中25-35岁人群占比过半，消费力旺盛，且消费习惯正从虚拟转向线下实体。
电竞用户消费的核心动因可概括为SPICE框架：Social（社交）、Passion（热爱）、Icon（偶像）、Community（归属）和Emotional Value（情绪价值）。他们对赞助品牌感知度高，转化意愿强，并乐于尝新尝鲜。
手册提出“电竞增长双轮”营销模型，涵盖“前轮”（流量引爆、销售闭环）和“后轮”（品牌焕新、人群迭代、产品加持、渠道赋能、私域留存），旨在利用电竞内容、社交和消费场景，帮助品牌实现全链路的增长。
报告强调，电竞营销能带来高能曝光和促销转化，激活品牌营销全链路。未来，腾讯广告将通过“如翼”平台，提供更精准的人群洞察、科学的IP选择和数据化的投后评估，助力品牌深入电竞生态，有效触达Z世代，实现长效增长。
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