Z世代视野下的中国品牌全球化暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强-凯度-202511.pdf
这份报告聚焦Z世代视角下的中国品牌全球化，探讨了如何赢得Z世代的青睐，以及Snapchat在这一过程中扮演的重要角色。
**核心观点：**
* **Z世代是关键消费者：** Z世代（1997-2012年出生）是当今全球规模最大的消费群体，他们的消费能力和影响力超越了Y世代和X世代。他们拥有全球视野、精通数字技术，并具备文化影响力，对中国品牌的全球化至关重要。
* **中国品牌全球化制胜之道：** 品牌需要从关注销量增长转向打造跨文化、可持续的全球品牌，成功取决于能否触达塑造未来市场的Z世代消费者。
* **Snapchat 的重要性：** Snapchat作为深受年轻人喜爱的独特平台，能帮助品牌通过创意、真诚和沉浸式的叙事与Z世代建立深度联结与互动。
**报告主要内容：**
* **Z世代的特征：**
* “互联网原住民”：高度城市化和数字互联世界环境中成长，智能手机普及，深度互联状态，造就独特的共同文化记忆。
* 注重数字场域中的兴趣体验与自我表达：时时刻刻在线、新技术体验官、兴趣连结社交、兴趣驱动消费、内容社交和创作是表达方式。
* **Z世代情感纽带：** 报告分析了好玩、创意、有趣如何与Z世代共鸣。
* 社交平台核心需求：观看内容、给家人朋友发消息、浏览优质内容。
* **Z世代对中国品牌的态度：**
* 对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最高。
* **Z世代最喜爱的中国全球化品牌TOP 50：** 报告给出了Z世代最喜爱的50个中国全球化品牌，品牌分布在游戏、3C、电商、新能源汽车等多个领域。
* **优秀品牌案例分析：**
* **3C品牌：** 小米、华为、海信、联想等品牌，注重产品智能化、营销本土化，与Z世代共创价值。
* **游戏品牌：** 腾讯游戏、miHoYo、莉莉丝游戏等，通过顶流IP、社交场域、AR沉浸，激活Z世代用户参与。
* **电商品牌：** SHEIN、速卖通、DHgate等，注重社区生态、AI驱动、全链路营销，精准触达Z世代。
* **新能源汽车品牌：** 比亚迪、吉利、领克等，触动Z世代主流价值观，打造品牌认同。
* **Snapchat的营销价值：**
* 深度契合Z世代的社交偏好，提供独特的广告体验，消费者对 Snapchat 的广告认可度高。
* 全链路广告解决方案能帮助品牌实现从认知到转化的营销目标，广告效果好，ROI高。
**品牌成功秘诀：**
* 品牌需要在Z世代的主场进行深度互动，即通过社群深耕、体验营造、生态借力三个方面，与Z世代建立深度连接，赢得他们的心智。
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