中国全球化品牌50强：最炙手可热和备受瞩目的品牌-凯度-202105.pdf
《2021年BrandZ™中国全球化品牌50强》报告，由凯度和谷歌联合发布，旨在分析中国品牌在全球市场的发展情况。报告显示，尽管全球经济面临挑战，许多中国企业并未放弃全球化努力，坚守核心价值观，积极采取新的经营战略，延续了消费者认知度逐年提升的良好势头。
报告强调了“高质量增长”的重要性，即品牌既要追求短期利润，又要重视长远发展，通过打造强大的品牌为未来增长奠定基础。在应对疫情等挑战时，企业需要更加意识到打造“有意义”品牌的重要性，仅仅依赖拓宽销售渠道不足以支持市场份额的提升。
报告还指出，越来越多的中国品牌更加关注自身的全球化程度，并积极思考品牌全球化的条件及行动。中国品牌在发达市场表现良好，但在新兴市场也取得了显著进展，尤其是在交通出行App、汽车和电子商务等领域。
报告提出了五大洞察：
1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。
2. 宅经济相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。
3. 在环境变局为品牌带来的契机下，新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入榜单。
4. 除了新晋品牌，多个在榜品牌也实现了可观的增长，尤其是深耕于直面消费者的DTC渠道的品牌。
5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力，前者始终是品牌成功的关键要素，而后者 的重要性变得愈发显著。
报告还强调了在新兴市场取得优势、制胜法则：高质量增长，以及要怀抱意义，追求差异化。报告提出：
1. 聚焦新市场，惠及本地消费者，在充满活力的高成长市场上获得成功。
2. 在新兴市场品牌需了解当地市场，并提供创新解决方案以及以顾客为本的体验。品牌可以升级现有产品和服务，以解决当地痛点，也可以通过主动创新为当地消费者提供更多价值，并努力谋划和践行普惠社会的策略，从而建立信任与关联性。
3. 全球拓展过程中，中国企业以往的经营思路强调做出优秀的产品，然后把它们销往世界各地。如今，中国全球化品牌正逐渐打破这种观念，它们从创业之初就放眼全球，努力在多个市场上打造充满活力的强大品牌。
4. 中国品牌需要放眼长远，在立足当前的同时为日后的长期成功奠定基础。
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