2023中国品牌的现状和未来白皮书-FutureBrand-202304.pdf

2023中国品牌的现状和未来白皮书-FutureBrand-202304.pdf
《中国品牌的现状和未来》白皮书旨在探讨中国品牌建设的现状、机遇与挑战,并为中国品牌的崛起提供策略性思考。 **核心观点:** * **品牌的本质:** 品牌是企业的行为,而非简单的标识或口号,是企业员工、产品和服务与世界互动后所引发的思考、感受和行动,以及在人们记忆中的印记。 * **高层重视度提升但理解有限:** 企业高层对品牌的重要性日益重视,但对品牌的理解深度和将品牌作为最高经营原则的程度仍有待提升。 * **行业差异明显:** 不同行业对品牌的作用认知存在差异,消费品和体验类行业更重视品牌价值。 * **品牌建设成熟度分级:** 将企业品牌建设分为三个阶段:品牌支持业务(初阶)、品牌驱动业务(中阶)、品牌引领业务(高阶)。大部分中国企业处于1.0-2.0阶段。 * **品牌建设内在能力与外在品牌力正相关:** 内在能力(品牌建设成熟度)决定外在表现(品牌价值)。 * **中国品牌需提升的维度:** 在体验维度中,中国品牌在“有强烈而吸引人的个性”和“激发灵感,不断进步”方面表现较弱。 * **传统国企品牌建设:** 正在从“宣传”走向“品牌”,需深化品牌认知、差异化策略、改进品牌体验。 * **本土领军企业品牌建设:** 正从“专业”迈向“一流”,需融合功能、情感和体验价值,打造全方位的品牌体验。 * **国际优秀品牌:** 品牌建设的3.0阶段,注重价值观和目的驱动,可供中国企业借鉴。 * **中国品牌成功案例:** TikTok通过用户行为和品牌建立联系;蔚来汽车注重体验和粉丝运营,增强情感连接;“心”的乌镇以文化积淀打造差异化;华为因企业行为好而品牌好;比亚迪以中国文化为基础,拥抱国际化;五菱汽车扎根国民需求。 **对中国品牌建设的建议(“长、专、同、恒、数、责、全、六精、合”):** 1. **长:**坚持长期主义。 2. **专:**提升专业化程度。 3. **同:**注重品牌一致性。 4. **恒:**坚持不懈。 5. **数:**积极拥抱数字化。 6. **责:**履行社会责任(ESG)。 7. **全:**打造全方位体验。 8. **广:**具有全球视野。 9. **精:**精细考量变与不变。 10. **合:**善于整合内外部专家。 白皮书强调,当前是中国品牌发展的黄金时期,机遇远大于挑战。经济、文化、社会心理的变迁中蕴含着无限发展机会,期待更多中国品牌走向世界,超越过往的强势品牌。中国品牌需要正视挑战、提升专业化能力,并在创新、文化自信和社会责任等方面做出努力,方能打造出真正具有全球竞争力的品牌。
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