2023中国品牌的现状和未来白皮书-FutureBrand-202304.pdf
摘要 : 本篇文章旨在研究中国品牌的现状和未来。品牌已成为商业领域的显学，企业意识到拥有品牌成为竞争制胜法宝。然而，品牌成功似乎只是小概率事件，横亘着一道难以逾越的鸿沟，找到品牌成功的决定性因素，跨越这条鸿沟，是无数企业家和创业者殚精竭虑思考的命题。中国品牌已经经历了从少到多、从弱到强、从蒙稚到强壮的过程。FutureBrand在中国市场深耕了25年，积极投身于多个行业的品牌建设实践，与无数企业家和品牌人并肩同行。从整体上看，当今品牌领域中流传的经典理论和方法论更多源自西方往昔200多年间市场经济和品牌发展实践的总结，中国则在短短数十年间追赶上了这一进程。其次，从社会文化和价值观的维度上看，5000年丰厚而灿烂的中华文明发展史中构建和积淀而成的文化根脉与人文精神深深影响着我们的思想、观念、情感和行为。最后，我们期盼未来会出现更多优秀的中国品牌，不仅成为国人的骄傲，更能拥有强大的国际影响力，从而让品牌自信也成为我们提升国家形象、民族自信的一个支点。
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