2020 BrandZ中国全球化品牌50强-凯度-202007.pdf
《BRANDZ™ 中国全球化品牌 50 强报告》是一份由 WPP、凯度和 Google 联合发布的年度报告，旨在深入分析中国品牌在全球化进程中的表现、挑战与机遇。报告基于 BrandZ™ 的研究方法，结合 Google 的专业能力，提供了关于中国品牌建设的独特洞察，并为希望走向国际市场的中国企业提供了宝贵的指导。
**报告核心内容：**
1. **中国全球化品牌发展现状：**
* 尽管全球经济形势复杂，中国全球化品牌 50 强的总体品牌力在 2020 年仍实现了 8% 的增长，展现出强大的韧性。
* 消费电子和移动游戏两大品类对品牌力贡献最大，但不同品类面临的挑战和机遇各异。
* 新晋品牌为榜单注入活力，也带来了新的竞争格局。
2. **中国品牌面临的挑战：**
* 新兴品牌需要从一开始就注重品牌建设，明确全球化目标。
* 成长品牌需要从效果营销转向客户留存，注重品牌与消费者之间的情感联系。
* 成熟品牌则需要通过创新，不断优化客户体验，保持竞争优势。
3. **打造“突出性”：**
* 报告强调“突出性”是品牌成功的关键，即让品牌在消费者心中占据一席之地。
* 要做到“突出性”，中国品牌需要：
* **独树一帜：** 找到独特的价值主张，与众不同。
* **合作结盟：** 借助当地资源，寻求合作。
* **诉诸体验：** 重视客户体验，打造更好的产品和服务。
* **中国速度：** 保持创新，快速响应市场变化。
* **因地制宜：** 了解并适应不同国家和地区的市场特点。
* **自信而行：** 大胆展示产品和品牌优势。
* **规划长远：** 平衡短期效益和长期品牌建设。
* **倾心相交：** 积极与消费者互动，建立情感联系。
* **聚焦专注：** 专注于特定细分市场，实现差异化。
4. **最具潜力全球化品牌：**
* 报告评选出 15 个最具潜力的中国全球化品牌，并对其发展趋势进行了分析，其中线上快时尚品类表现突出。
* 线上快时尚品牌需要转变思维，从提升“突出性”开始，建立与消费者的情感联系。
5. **Google 的支持：**
* Google 通过提供洞察、树立新思维和培养人才等方式，助力中国品牌全球化。
6. **专家观点：**
* 来自 WPP 和 Google 的专家分享了对于中国品牌全球化发展趋势的洞察和建议。
7. **制胜之道：**
* 对于希望走向全球的中国品牌，报告总结出以下几点：
* 重视品牌建设。
* 提供优质的产品和服务。
* 建立与消费者的情感联系。
* 平衡短期营销与长期品牌建设。
* 拥抱创新，与时俱进。
总而言之，这份报告为中国品牌全球化提供了全面的指导，强调了品牌建设的重要性，并指出了实现可持续增长的关键因素。报告不仅关注了市场表现，也深入分析了中国品牌在国际市场上面临的挑战和机遇，为中国企业走向全球提供了有价值的参考。
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