新消费品牌线上商业价值50强榜单-Morketing研究院-202107.pdf
这份文档是Morketing研究院发布的《新消费品牌线上商业价值分析矩阵》2021年7月更新报告。
**核心内容和更新：**
* **报告主题：** 分析中国新消费品牌的线上商业价值，基于品牌在电商渠道的销售额、融资额、渠道投放等数据，构建矩阵模型，评估品牌在市场中的表现。
* **矩阵模型：** 将品牌分为“潜力区”、“强势区”、“沉默区”和“调整区”，反映其商业价值变现能力和品牌曝光水平。
* **数据说明：** 数据来源于App Growing、CC数据、ESEARCH算法模型，数据范围包括2021年6月线上部分电商渠道销售额、2020年7月至2021年6月品牌融资额、渠道投放数据等。
* **赛道划分：** 将新消费品牌分为三大主要赛道：食饮类（6个细分赛道）、美业类（2个细分赛道）、生活类（4个细分赛道）。
* **7月更新说明：**
* 新增京东渠道销售额数据，更加全面。
* 调整赛道划分，将“服装/饰品”从生活类调整至美业类。
* 对品牌库进行清洗，剔除已上市、外资品牌和无线上电商渠道的品牌。
* **2021年7月TOP50榜单：** 展示了基于该分析矩阵，评估的线上商业价值最高的50个新消费品牌，包括元气森林、COLORKEY、Babycare等。
* **赛道构成：**
* 美业赛道表现最为强势，占比超过56%。
* 美妆个护细分赛道占比最高。
* 食饮赛道表现保持稳定，排名第二。
* 生活赛道母婴类品牌表现突出。
* **投放渠道构成：**
* 巨量引擎/千川、淘宝Tanx、腾讯广告是主要投放平台。
* “618”购物节期间，投放力度加大。
* 小红书等KOL营销平台投放增加。
* **新入品牌：** 介绍了7个本月新入榜单的品牌，包括AOEO（护肤品）、Bananain蕉内（内衣）、PMPM（护肤品）、永璞咖啡、自然之名（美妆）、好望水（饮品）、茶小空（茶叶）。
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