2020-2021：新消费·新品牌-Morketing研究院-202105.pdf
这份“2020-2021新消费新品牌报告”主要围绕新消费品牌的定义、发展现状、融资情况、以及营销策略进行深入分析，并结合消费者调研和品牌方访谈，洞察市场趋势。
**主要内容包括：**
1. **新消费品牌定义：** 将“新消费”定义为消费需求持续增长、消费结构加快升级背景下的产物，强调消费升级和满足市场新需求。新消费品牌通过提供新商品品类、迭代旧有品类、开创全新消费场景、构建新的消费体系、面向新一代消费人群、应用新的营销技术等方式体现其特征。
2. **新消费品牌投融资情况（2020.01-2021.03）：** 2020年至2021年3月底，新消费品牌共有339起投融资事件，食品酒饮和美业是资本关注的重点赛道。健康饮食、方便食品、新式茶饮、新锐咖啡等领域涌现大量创新品牌。
3. **主要赛道分析：** 详细分析了食品酒饮（酒饮、轻食、新茶饮、咖啡、速食）、生活方式（母婴、宠物、潮玩、健身、汽车、数码、家居等）以及美业（服装配饰、黄金珠宝、美妆个护、隐形美瞳等）等主要赛道的细分市场和品牌案例。
* **食品酒饮:** 健康饮食成消费“新宠”，功能性食品、方便食品推陈出新。新式茶饮腰部品牌崛起，新锐咖啡百花齐放。
* **生活方式:** 宠物经济崛起，潮玩满足个性展示，母婴市场趋向品质化和精细化。
* **美业:** 国潮风起，男性理容市场兴起，个人护理消费场景多元化，服装服饰头部效应尚未形成。
4. **投资机构新消费品牌投资概况：** 活跃投资机构包括红杉资本、高瓴资本、经纬中国等，投资偏好各有侧重。
5. **典型投资机构投资理念分析：** 以坚果资本为例，强调品牌长期主义，看重产品、供应链、以及对消费者和市场的洞察力。
6. **中国新消费品牌线上商业价值50强：** 根据融资力度、线上渠道销量、媒体曝光等因素进行评估，列出了当前中国新消费品牌线上商业价值50强榜单，如元气森林、Babycare、花西子等。
7. **消费者调查：** 近90%人群对新消费品牌有所了解，抖音为热门触达渠道。消费者最关注产品质量，而非品牌。
8. **新消费品牌方营销现状：** 大部分品牌已进行营销投放，主要由内部团队负责，注重短期ROI和直播/短视频，营销培训需求旺盛。
9. **新消费品牌爆发源动力：** 新人群带来多元需求，触达渠道更新缩短，互联网降低品牌门槛，经济环境倒逼线上经济活跃。
10. **新消费品牌爆发机遇：** 用户行为向线上转移，社交价值突显，用户内容类型偏好向视频转变。
11. **多方论点：** DTC模式是营销底色，早期阶段先解决生存问题，市场竞争加剧，预算捉襟见肘，注重与消费者沟通。Z世代崛起带来新变化。
12. **典型营销方式及案例：** 私域运营和联名跨界是重要手段，并列举永璞咖啡、林清轩等品牌作为案例。
总而言之，报告旨在全面呈现新消费品牌的发展图景，为行业参与者提供参考。
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