新消费新品牌2022-Morketing研究院-202303.pdf
以下是总结的内容：
本报告以“内生力量”为主题，探讨了新消费品牌在外部与内部力量协同之下的价值最大化。
**一、新环境与新场景：**
* 新消费已渗透至消费者日常生活，产品正向下沉市场渗透。
* 国民消费预期不断改善，购买力增强，Z世代人群的需求推动行业向个性化、细分化发展。
* 互联网数字技术升级带来商业模式更新，全域成为消费品牌目标。
**二、宏观环境与新融资动态：**
* 2022年经济形势严峻，“稳中求进”是主基调。
* 政府出台政策鼓励消费，为新消费发展铺平道路。
* 新消费品牌经历“阵痛”，投资热潮降温，企业聚焦“内生力量”。
**三、新消费品牌名录与赛道分析：**
* 报告整理了2022年1月至12月期间获得融资的新消费品牌名录，涵盖食品酒饮、生活方式和美业三大赛道。
* 食品酒饮赛道投资数量和金额领先，线下餐饮最受关注。
* 生活方式赛道中，虚拟人/元宇宙获投数量最多，3C类获投金额最高。
* 美业赛道中，鞋服配饰类最受关注。
**四、新消费品牌内生力量：**
* 从内生力量的两个层面（“人”的力量和“环境”的力量）、三个关键词（Interconnection(互联共生)、Natural-growth(自然增长)、Person(以人为核心)）进行分析。
* 强调以用户为核心、以组织人才为支撑，建立数字互联网络。
* 品牌需要强化产品研发创新、提升外部环境力量，打造可持续的竞争力。
**五、新消费品牌趋势：**
* 新人群、新需求催生新赛道、新品类，细分赛道呈现特征性趋势。
* 全渠道布局、数字化赋能、精细化运营是重要策略。
**六、新消费品牌营销建议：**
* 持续发展和运营私域，构建“信任”关系。
* 通过品牌IP拟人化，实现有效用户沟通。
* 打造突破想象的品牌联名跨界。
**七、DTC出海策略：**
* DTC出海成为新消费品牌新的增长曲线，但并非必然选择。
* 品牌需要具备强大的“内生力量”和适应本地化市场的能力。
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