2022-2023年中国文旅景区品牌发展报告-迈点研究院-202302.pdf
这份报告探讨了2022-2023年中国景区行业品牌发展。报告首先分析了疫情、文旅市场反复波动等宏观背景，并指出防控措施持续向好。
**发展背景：**
* **疫情影响：** 文旅市场受疫情反复冲击，各地实施了包括静态管理、核酸检测等在内的疫情防控措施，对景区运营造成影响。
* **政策导向：** 纾困政策频出，包括资金补贴、人才激励和金融支持，旨在扶持文旅行业。
* **经济环境：** 旅游收入和人次呈现下降趋势，但消费升级和下沉市场消费潜力值得关注。
* **社会环境：** 居民人均可支配收入提升，旅游消费需求呈现升级趋势。
* **科技环境：** 数字化转型是关键，景区应积极探索“景区+科技”模式，打造新体验。
**指数走向：**
* **年度指数：** 2022年文旅景区品牌指数全年未见明显波动，同比影响力有所下滑。
* **维度细分：** 搜索热度在4月开始攀升，各细分维度品牌指数全年平稳运行。
* **级别表现：** 同比热度下降，头部景区效益保持稳定。
* **区域情况：** 华东地区景区分布最为集中，北京影响力领先全国。
* **类型分布：** 品牌分布较为分散，现代娱乐类景区品牌指数波动较大。
**运营管理：**
* **发展概况：** 全国A级景区数量持续增长，十年间扩增1.37倍。
* **发展特征：** 高质量发展、红色旅游、冰雪旅游和康养旅居度假游是主要发展方向。
* **发展动能：** 从产品、营销到管理，都需要内外兼修、持续升级。
* **标杆案例：** 武功山、明月山、三孔景区等在全域旅游、文旅IP、研学主题方面取得了成功经验。
**趋势展望：**
* **景区加速文旅融合，文博类景区数字化趋势明显。**
* **旅游消费格局发生变化，乡村度假游持续增长。**
* **优质景区扩张放缓，自然景观和人文景观类占比高。**
* **文旅与元宇宙结合，为景区带来二次消费空间。**
* **数字藏品是景区IP变现的有效途径，市场潜力巨大。**
* **露营“出圈”，迎合健康、个性化和社交需求，成为新的消费增长点。**
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