登录注册

功能性新消费食饮增长方法论-微播易-202107.pdf

功能性新消费食饮增长方法论-微播易-202107.pdf
好的，以下是该文档内容的简体中文总结： 该文档是关于功能性食品饮料品牌增长的策略方法论，由微播易营销中台出品。 **1. 市场环境：** - 功能性食品饮料市场蓬勃发展，吸引大量资本，新兴品类云集。 - 功能至上、营养健康成为消费者关注焦点，消费者对代餐、方便食品、茶饮等的需求提升。 - 后疫情时代，健康再定义，新兴品类云集，代餐、方便食品和饮品受到资本关注。消费者对体验、好吃、功能、营养的需求逐渐增高。新兴品类云集，代餐、方便食品和饮品受到资本关注。消费者对体验、好吃、功能、营养的需求逐渐增高。 - 朋克养生概念流行，但消费者在购买时会考虑性别差异，女性倾向于抗衰老、瘦身美体，男性更看重自然、能量。 **2. 受众画像：** - GenZ是消费主力，懒宅经济和社交需求驱动。他们追求个性，喜欢萌系文化，也容易“丧”，同时也是吃货。 - 新中产注重品质、健康，愿意为家人和自己购买更好的产品。 - 小镇青年对生活有憧憬，在美妆、日化、智能生活方面有巨大潜力。 - 各种人群有不同的消费偏好和习惯，需要根据目标人群进行精准营销。 **3. 信息触达：** - 短视频和直播成为主要信息获取渠道，微信公众号投放比例下降，要转移到微博、抖音、小红书。 - 社交营销、内容营销、电商广告成为品牌布局重点，尤其是短视频和直播。 **4. 媒介策略：** - SICAS模型（Sense, Interest, Connect, Action, Share）是打造爆款内容营销的关键。 - 建立品牌认知、引发用户兴趣、制造连接、促进转化、鼓励分享。 - 不同的社交媒体平台有不同的优势，需要组合使用。 - 抖音适合打造生活大生态，小红书适合种草高净值人群，微博适合热点话题，微信适合深度沟通。 - 针对不同平台选择合适的达人类型，例如搞笑、剧情、测评、专业等。 **5. 品牌效果：** - 要明确投放目标，选择合适的平台，利用多种数据评估效果。 - 要根据不同的营销现状，制定更有效的社媒组合玩法。 - 文档附录还提供了一系列优质合作达人的推荐名单。 简而言之，该文档旨在帮助品牌了解功能性食品饮料的市场趋势、目标人群、营销渠道和方法，从而制定更有效的社媒营销策略，实现品牌增长。 **最后强调:** 整合了消费者特征、产品特征和媒介场景，社交组合营销一招制胜。
下载完整报告 | 14.38 MB | 140页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告