2020年KOL社交媒体投放分析报告-微播易-202101.pdf
这份文档是微播易发布的2020年KOL社交媒体投放报告，主要内容包括：
* **KOL市场规模持续增长：** 2021年预计达到980亿元。疫情后投放金额快速攀升。
* **广告主投放力度加大：** 单次项目平均投放内容数量显著增长，超过3成的项目订单投放内容数量超过50个。
* **投放内容类型趋势：** 广告主投放内容类型更偏向原创视频。
* **热门投放行业：** 美妆日化行业仍然是投放主力，汽车及周边、奢侈品、教育培训等行业增长迅速。
* **热门投放平台：** 小红书和B站成为年度黑马。各行业广告主对平台的偏好有所不同。
* **平台投放策略：** 多平台联动成为趋势，“微抖”组合最受欢迎。
* **平台价值分析：** 小红书和微博的客单价较高。游戏主播在部分平台单笔订单金额高。
* **账号类型分析：** 美妆账号最吸金，汽车、科普、家居类账号增长快。
* **投放建议：**
* KOL营销是长期红利，应进行工业化投放。
* 美妆日化行业依旧强势，新兴行业值得关注。
* 跨平台共振是趋势，应从流量思维转向圈层思维。
* 中长尾账号更受欢迎，应注重账号的质量。
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