2020年中国新世代用户视频消费行为洞察-易观-202101.pdf
这份易观分析发布的《2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察》报告，主要围绕95后至00后新世代的视频用户展开，深入分析了他们的消费习惯、内容偏好、付费意愿等。报告要点如下：
1. **用户规模与特征：** 新世代视频用户已超过2亿，成为最具发展潜力的用户群体。他们主要集中在一线及超一线城市，且超半数用户每天观看视频时长超过1小时。性别分布较为均衡。
2. **平台偏好：** 抖音、爱奇艺、哔哩哔哩（B站）是新世代用户最常使用的视频平台。B站系应用，如B站主APP、轻视频、猫耳FM等，在新世代用户中拥有较高的占比。
3. **内容偏好：**
* **长视频：** 影视剧/网剧是最受欢迎的长视频内容类型，其次是综艺、动漫。吸引用户观看长视频的主要因素是内容海量、题材丰富，以及有喜欢的演艺明星。
* **短视频：** 搞笑幽默内容最受欢迎，其次是游戏电竞、动漫/二次元。达人影响力超过明星。娱乐性是主要观看驱动力。
* **动漫：** 国产动漫的认可度提升，优质作品带动了用户观看，代表作有《天官赐福》、《武神主宰》。
* **游戏电竞：** 赛事直播、游戏直播和内容二创形式多样。
4. **直播：** 游戏直播、直播课程是新世代用户最常观看的直播类型。直播的普及率仍有提升空间。用户观看直播主要为了打发时间、学习知识，以及与主播互动。
5. **创新内容形式接受度高：** Vlog、影视剪辑、短视频剧等创新内容形式受到新世代用户的青睐。同时，在线课堂、看漫画、线上演出/live等平台服务也有一定的用户基础。
6. **创作行为：** 过半新世代用户发布过短视频，主要动机是体验滤镜、分享生活和打发时间。发布直播则属于小众行为，主要目的是打发时间。
7. **付费意愿：** 大部分新世代用户有付费行为，订阅会员是主要需求，其次是直播打赏和超前点播。他们对会员价格敏感，大部分能接受小额价格上浮。
总而言之，报告揭示了新世代视频用户行为的独特性，强调了平台应重视内容质量、创新形式，以及用户互动体验，从而更好地满足新世代用户的需求。
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