2020年中国电影年度报告-艺恩-202101.pdf
2020年中国电影市场受到疫情的严重冲击，票房收入仅为204.17亿元，同比下降68%，票房倒退7年。国产片票房占比高达84%，创历史新高，全球仅次于北美市场。
**市场表现：**
* **票房下滑：** 2020年总票房大幅下降，银幕数量和影院数量仍保持稳定增长。
* **人次场次锐减：** 观影人次、场次和单厅收入均大幅下降，上座率降低，但平均票价维持在36.89元。
* **类型偏好：** 剧情片占比最高，喜剧片和动画片表现突出，战争片票房占比高。
* **进口片受限：** 分账片票房骤降，批片数量和票房也大幅减少。
* **制式影响：** IMAX和中国巨幕影片数量和产出比下降。
* **区域表现：** 华东和中南地区票房占比最高，二线城市贡献最大。
* **上映节奏：** 上半年受疫情影响，影片多集中在下半年上映。
* **票房冠军：** 《八佰》和《我和我的家乡》票房领先，TOP20影片票房贡献显著。
* **档期表现：** 国庆档和贺岁档票房贡献全年四成，春节档和暑期档几乎颗粒无收。10月票房最佳。
**放映市场：**
* **影投格局：** 头部影投贡献主要票房，小公司大量存在。
* **影投表现：** 万达电影票房领先，香港百老汇运营效率高。
* **院线格局：** 万达院线票房领先，市场集中度仍较低。
* **影院格局：** 半数票房低于100万，95%影院银幕少于10块。
* **银幕座位：** 万达电影银幕座位数遥遥领先。
**专题研究：**
* **主旋律电影：** 2020年主旋律电影成为市场复苏的关键，类型化趋势明显，商业口碑双丰收。
* **公司力量：** 国企、民营企业和互联网公司都在主旋律电影中发挥作用。
**营销案例：**
* **《八佰》：** 点映引爆口碑，天时地利人和造就冠军影片。
* **《姜子牙》：** IP联动异业营销，刷新中国动画电影首日票房纪录。
* **《我在时间尽头等你》：** 精准营销，短视频成为主要宣传渠道。
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