2020母婴行业年度报告-巨量算数-202101.pdf
这份巨量引擎发布的《2020母婴年度报告》聚焦母婴行业，通过数据洞察呈现行业发展趋势、巨量引擎生态以及用户特征，为营销人员提供参考。
报告首先指出，虽然人口出生率下降，但母婴市场规模依然庞大，预计未来将超过5万亿。二胎政策推动中童占比上升，母婴消费持续向线上渠道迁移，尤其是在低线城市。
报告显示，巨量引擎母婴内容供给持续扩大，呈现出周期性分布，抖音和头条成为母婴人群获取信息的重要渠道。各类母婴垂类内容中，儿童玩具、童装、营养辅食等需求旺盛，且不同性别用户兴趣偏好保持一致，教育相关内容尤其受到关注。
在用户方面，巨量引擎母婴活跃用户规模庞大且持续增长，女性是主要用户群体，80后是绝对主力，东部和中部省份用户占比高，各线城市的用户分布与人口比例基本一致，用户全天候活跃，对贴纸道具和科学动漫的偏好度较高。在内容偏好方面，喜庆、美好、可爱等风格的话题更受欢迎。
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