2021巨量引擎日化行业年度报告-巨量算数-202103.pdf
摘要 : 《2021巨量引擎日化行业年度报告》指出，中国快消品市场已进入发展分水岭，日化行业趋势品类需重点关注。上半年线上渠道表现优异，受疫情影响增速超40%，下半年市场理性回归，线上增速放缓，线下渠道趋势不明朗。2020年，沐浴、护发和洗洁精等品类在线上线下全渠道都获得明显增长，而洗发水、牙膏受线上驱动力更大。然而，衣物清洁和纸类则增长乏力。同时，行业竞争白热化，品牌竞争“型态各异”，畅销单品难以撼动。日化行业的规模已超过2500亿元，随着成熟品类增长乏力，家清个护保持潜力。
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