巨量算数：2021巨量引擎美妆白皮书.pdf
这份美妆行业白皮书由巨量引擎与凯度消费者指数联合发布，旨在解读2021年美妆行业发展态势，为品牌提供战略参考。报告核心内容如下：
**行业概览：** 市场韧性强劲，中国美妆市场在经历疫情冲击后迅速复苏，消费者对美妆的关注度和需求持续提升。电商渠道成为重要增长引擎，数字化内容升维，消费者对美妆内容的需求与日俱增。
**增长驱动力：**
1. **消费者需求演进：** 把握长期进阶主旋律，关注新常态下的机会点。实效护肤成为长期主题，彩妆品类呈现新的动态。
2. **产品策略：** 爆品策略依然重要，产品迭代升级是关键。
3. **数字化内容：** 内容生态繁荣，美妆内容关注度高，有助于大促销量增长。
4. **创作者生态：** 创作者数量增长，品牌重视内容营销。
5. **电商崛起：** 电商渠道份额上升，直播带货助力品牌发展。
**重点品类与人群：**
1. **品类趋势：** 护肤稳健增长，彩妆下挫趋势缓解，精致护理增长加速，香水、个护、美妆工具等品类发展迅速。
2. **市场机会：** 从小品类、功效细分领域寻找增长机会，消费者对精准护肤的需求提升。
3. **电商机会：** 电商平台成为有效探测机会产品的渠道，内容热度与销量正相关。
4. **人群洞察：** 年轻女性依然是市场主体，下沉市场贡献韧性。
5. **重点人群：** 痘肌、抗衰、美白、敏感肌四大趋势人群值得关注。
**品牌竞争与营销策略：**
1. **品牌格局：** 国际品牌稳固，本土品牌活跃，新锐品牌崛起。
2. **产品策略：** 国际品牌在爆品打造上优势明显，本土品牌需在创新中寻找突破。
3. **品牌营销：** 立体化品牌形象、内容建设与电商销售深度融合，粉丝追踪与忠诚度提升是关键。
4. **营销解码：** 品效协同是趋势，通过内容和达人合作提升品牌影响力，实现生意增长。
5. **出击要点：** 把握市场节奏，关注重点人群，借助数字化营销工具，制定科学的营销策略。
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